亚马逊CTR点击率要达到多少才算合格?低点击率的原因是什么?

蓝海亿观网2020年06月03日 6429

在亚马逊上,一个经过了精心制作、有针对性的产品活动广告至少可以达到2-3%的亚马逊CTR点击率。任何在0.5%及以上的点击率都可以被认为是一

在亚马逊上,一个经过了精心制作、有针对性的产品活动广告至少可以达到2-3%的亚马逊CTR点击率

任何在0.5%及以上的点击率都可以被认为是一个良好的亚马逊点击率。蓝海亿观网了解到,如果一个产品活动广告点击率低于0.3%,那么亚马逊卖家就需要注意了,低于0.3%的点击率并不正常。

低点击率的原因是什么

过低的亚马逊点击率的主要原因有两个:

(1)   广告投放的位置。

(2)   无关的广告。

影响亚马逊产品点击率最主要的因素是广告位置。大多数亚马逊消费者更趋于点击页面顶部的广告。如果该亚马逊卖家的产品广告位于页面底部,那么就很可能影响到点击率。

不同类型的亚马逊广告所投放的位置不同。

点击付费广告Sponsored products ads出现在搜索结果下方、搜索结果右侧以及产品详细信息页面(与此项目相关的点击付费产品)。

头条搜索广告Headline search ads出现在电脑和手机搜索结果页面第一页的顶部。

产品展示广告Product display ads出现在产品详细信息页面。

为了提高亚马逊广告排名,亚马逊卖家可以:

1)     提高广告出价

2)     提高质量因素

如果用户搜索某些特定的产品,该用户更可能点击与其搜索意图相匹配的产品,而非无关广告。亚马逊卖家可以通过查看检索词报告,从显示的产品活动广告中识别出负面关键词,并进行规避。

亚马逊CTR也会受到一些其他因素的影响

产品价格

消费者总是更加倾向于点击价格较低的商品,但亚马逊卖家不必过于追求比竞争对手更低价,亚马逊卖家可以考虑在其他方面进行优化,比如产品评论。大多数购物者都会点击评论较多的产品,因为评论多意味着其他购物者透露的产品信息多,买家可以有更多的参考目标。另外,蓝海亿观网获悉,亚马逊消费者往往会点击带有促销徽章badges的产品。

图片质量

亚马逊卖家在产品广告中所提供的图片应当是高质量的,最好能够凸显产品的特点,毕竟,优秀的产品图片总是更加吸引顾客。

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