亚马逊自动广告与手动广告的区别,分别适应不同卖家

蓝海亿观网2020年06月03日 888

亚马逊自动广告和手动广告都有着各自的优缺点,通常,资深亚马逊卖家会对同一产品同时运行自动广告和手动广告,为的是将两者的利益最大化。不过,对于

亚马逊自动广告和手动广告都有着各自的优缺点,通常,资深亚马逊卖家会对同一产品同时运行自动广告和手动广告,为的是将两者的利益最大化。不过,对于亚马逊新手卖家,还是使用自动广告更为妥帖。

亚马逊自动广告容易设置

蓝海亿观网了解到,自动广告是亚马逊根据关键字决定何时显示产品广告的地方,关键词来自产品标题、产品描述、以及产品listing中的其他部分。

亚马逊自动广告的设置很简单,不必进行产品关键字出价或关键字研究来确定最理想的关键字,很适合亚马逊新手卖家。

在卖家准备创建亚马逊广告时,亚马逊自动广告可以帮助新手卖家自动识别长尾关键字,要知道,就算是一些专门的关键字研究工具,对长尾关键字的识别也相当困难。

然而,自动广告的缺点也十分明显。产品广告的页面排名没有根据关键字的相关性和盈利能力进行优化。因为亚马逊卖家没有控制广告关键字出价,自动广告对高转换关键字、低转换关键字和非转换关键字的出价都是相同的

亚马逊自动设置了必须显示有搜索关键词的产品广告,虽然基于搜索词的相关性,但不一定能带来盈利,亚马逊有时会为不相干的搜索关键词显示产品广告。

手动广告对资深亚马逊PPC专家尤为有益

亚马逊手动广告指的是,亚马逊卖家手动设置关键字和出价。根据关键字匹配类型,产品广告将根据搜索关键词显示。

因为关键字是由亚马逊卖家手动进行设置和识别的,所以手动设置关键字会有更精确的目标消费者。手动关键字可以帮助亚马逊卖家实现目标ACoS的价值,以及最大限度的销售,对资深亚马逊PPC专家尤为有益。

不同转化率的关键词有不同竞价率,手动关键词在这方面很有优势。高转换率关键字可以有更高的出价,以及更高的优化目标。低转化率关键字可以在较低的比率出价。

亚马逊手动广告的缺点是容易犯人为错误。由于关键字和出价都是手动设置的,所以有很大的亏损风险,此外,对于不同的季节性趋势,还要多次进行手动更改。

蓝海亿观网获悉,手动广告设置非常耗时,同时还要对亚马逊关键字和出价率进行深入研究。有时即使投资回报率ROI仅仅相差0.3个百分点,但这中间却要做大量的努力,如果亚马逊卖家要运行一个优秀的产品广告,必须时刻保持警惕。

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