亚马逊终止“品牌授权计划”后，卖家流量和排名暴跌

这两项计划捆在一起，曾被亚马逊列为“四大战略”之一。

就在前阵子，亚马逊还在高调推广“品牌授权计划”，将授权的品牌从4个（Umi、Eono、Hikaro和Find），增加到了6个，让美妆个护品牌sekoa和高性价比珠宝品牌Amazon Collection加入了“全家桶”。

图/亚马逊全球开店

亚马逊声称，加入之后的卖家实现了可喜的增长。一些卖家“一年推出200多个新品”“销售额增长40%”“ 4周内多个国家的listing冲到了Best Seller Top 3”。

图/亚马逊全球店

然而，亚马逊在上周四发出通告，称将终止“品牌授权计划”，接着又发出通知称，将全面停止“品牌加速项目”。

亚马逊在通知中称，2023年3月31日过后，卖家便不能售卖授权品牌产品。

消息传来，一大批卖家如同被电击一般跳了起来。

参加亚马逊“品牌授权计划”和“加速器”的卖家基本上是工厂，利润薄，但销量大，备货量非常大。

这意味着短短的几个月时间里，卖家必须清完库存，但卖家们预判，缺少亚马逊的品牌授权计划支持后，卖家很难清掉库存。

因为，亚马逊的品牌授权计划给出的流量支持实在太大了。

在这类店铺中，亚马逊给了一个叫FFOB（FeaturedFromOurBrands）的推广位，位于搜索结果页首页，处于顶部、中部和尾部的黄金位置，比普通卖家花钱购买的”Sponsored”广告位靠前。

图/品牌授权卖家享受的支持政策

甚至，品牌授权店铺的ASIN，可以直接出现在同行竞争对手的ASIN底下（以Similar Items to consider）。

这样一来，让品牌授权店铺享受巨大的流量优势。

然而，就在亚马逊宣布取消“品牌授权计划”的当天，一位卖家发现，自己店铺的FFOB位置消失了，导致流量暴跌，继而排名下降。

“滞销一大批货物，是板上钉钉的”一位参加计划的卖家称。 除了货物损失，卖家们还要承受计划筹备阶段的“前置成本”。（亿观资讯组）