亚马逊终止“品牌授权计划”后,卖家流量和排名暴跌

蓝海亿观网2022年11月24日 0

这两项计划捆在一起,曾被亚马逊列为“四大战略”之一。

这两项计划捆在一起,曾被亚马逊列为“四大战略”之一。

就在前阵子,亚马逊还在高调推广“品牌授权计划”,将授权的品牌从4个(Umi、Eono、Hikaro和Find),增加到了6个,让美妆个护品牌sekoa和高性价比珠宝品牌Amazon Collection加入了“全家桶”。

图/亚马逊全球开店

亚马逊声称,加入之后的卖家实现了可喜的增长。一些卖家“一年推出200多个新品”“销售额增长40%”“ 4周内多个国家的listing冲到了Best Seller Top 3”。

图/亚马逊全球店

然而,亚马逊在上周四发出通告,称将终止“品牌授权计划”,接着又发出通知称,将全面停止“品牌加速项目”。

亚马逊在通知中称,2023年3月31日过后,卖家便不能售卖授权品牌产品。

消息传来,一大批卖家如同被电击一般跳了起来。

参加亚马逊“品牌授权计划”和“加速器”的卖家基本上是工厂,利润薄,但销量大,备货量非常大。

这意味着短短的几个月时间里,卖家必须清完库存,但卖家们预判,缺少亚马逊的品牌授权计划支持后,卖家很难清掉库存。

因为,亚马逊的品牌授权计划给出的流量支持实在太大了。

在这类店铺中,亚马逊给了一个叫FFOB(FeaturedFromOurBrands的推广位,位于搜索结果页首页,处于顶部、中部和尾部的黄金位置,比普通卖家花钱购买的Sponsored”广告位靠前。

图/品牌授权卖家享受的支持政策

甚至,品牌授权店铺的ASIN,可以直接出现在同行竞争对手的ASIN底下(以Similar Items to consider)。

这样一来,让品牌授权店铺享受巨大的流量优势。

然而,就在亚马逊宣布取消“品牌授权计划”的当天,一位卖家发现,自己店铺的FFOB位置消失了,导致流量暴跌,继而排名下降

“滞销一大批货物,是板上钉钉的”一位参加计划的卖家称。 除了货物损失,卖家们还要承受计划筹备阶段的“前置成本”。(亿观资讯组)

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