亚马逊取消品牌授权计划，卖家存货800万恐滞销

近期，亚马逊一下子搞出两个大动作，取消了“品牌授权计划”，又全面停止了“品牌加速器”。

这两项决定，是亚马逊单方违约行为，导致一批卖家遭受巨大损失。

一位参加了品牌授权计划的卖家透露，其在FBA存货的货值超过了300万，在工厂还有一批500万元以上的存货。亚马逊突然终止品牌授权计划，且给出的处理时间特别短，将导致一批货烂在手上。

不少卖家认为，一旦没有得到这个计划的支持，积压的存货甚至“40个月都清不完”。

参加品牌授权计划的商品，在生产时已经印上了“亚马逊自有品牌”的Logo，一旦在亚马逊无法销售，卖家很难再通过其他渠道以相对正常的价格卖掉。

据了解，受波及的卖家涉足3C电子、家居、运动户外、服装、宠物用品等热门类目。据暂时统计，已声明受到影响的卖家累计损失超1亿元。

据一位招商经理透露，负责相关品牌项目的100多个招商经理可能将于12月1号离职。这将为卖家解决问题又增加了障碍。

一批遭受损失的卖家已经联合起来，向亚马逊提出诉求，包括“归还已经缴纳的VINE相关费用”“保证FFOB、TR等流量和广告扶持资源 ”“将店铺销售期延长到2023底”（亚马逊规定在2023年3月31日停售）。

图/受影响卖家的诉求

所谓“品牌授权计划”，其实跟SHEIN与拼多多Temu的“寄售模式”特别接近，即让卖家提供货物，使用亚马逊自有品牌去销售，亚马逊会提供流量、权重等方面扶持，甚至会直接打上“Amazon Brand”（亚马逊品牌）的专属徽章。

这样一来，许多商品的销量相当可观，卖家的利润率会比普通卖家低很多，但好在销量大。

图/亚马逊授权品牌

这一模式与Temu和SHEIN一样，卖家无论销售得多久，积累的品牌数据和品牌势能都归属亚马逊，跟卖家无关。

“品牌加速器”计划本质上也差不多，卖家可以用自己的品牌来运营，但亚马逊有两个条件：1.要在亚马逊独家销售；2.亚马逊保留收购卖家品牌的权利。

这意味着，品牌养大了，亚马逊想收购，就可以随时收购。

在这一逻辑下，“品牌授权计划”和“品牌加速器”的这两把”镰刀”，首先指向的工厂型卖家。

图/ 亚马逊品牌加速器与亚马逊品牌授权计划（亿观资讯组）