亚马逊取消品牌授权计划,卖家存货800万恐滞销

蓝海亿观网2022年11月24日 0

近期,亚马逊一下子搞出两个大动作,取消了“品牌授权计划”,又全面停止了“品牌加速器”。

近期,亚马逊一下子搞出两个大动作,取消了“品牌授权计划”,又全面停止了“品牌加速器”。

这两项决定,是亚马逊单方违约行为,导致一批卖家遭受巨大损失。

一位参加了品牌授权计划的卖家透露,其在FBA存货的货值超过了300万,在工厂还有一批500万元以上的存货。亚马逊突然终止品牌授权计划,且给出的处理时间特别短,将导致一批货烂在手上。

不少卖家认为,一旦没有得到这个计划的支持,积压的存货甚至“40个月都清不完”。

参加品牌授权计划的商品,在生产时已经印上了“亚马逊自有品牌”的Logo,一旦在亚马逊无法销售,卖家很难再通过其他渠道以相对正常的价格卖掉。

据了解,受波及的卖家涉足3C电子、家居、运动户外、服装、宠物用品等热门类目。据暂时统计,已声明受到影响的卖家累计损失超1亿元。

据一位招商经理透露,负责相关品牌项目的100多个招商经理可能将于12月1号离职。这将为卖家解决问题又增加了障碍

一批遭受损失的卖家已经联合起来,向亚马逊提出诉求,包括“归还已经缴纳的VINE相关费用”“保证FFOB、TR等流量和广告扶持资源 ”“将店铺销售期延长到2023底”(亚马逊规定在2023年3月31日停售)。

图/受影响卖家的诉求

所谓“品牌授权计划”,其实跟SHEIN与拼多多Temu的“寄售模式”特别接近,即让卖家提供货物,使用亚马逊自有品牌去销售,亚马逊会提供流量、权重等方面扶持,甚至会直接打上“Amazon Brand”(亚马逊品牌)的专属徽章。

这样一来,许多商品的销量相当可观,卖家的利润率会比普通卖家低很多,但好在销量大。

图/亚马逊授权品牌

这一模式与Temu和SHEIN一样,卖家无论销售得多久,积累的品牌数据和品牌势能都归属亚马逊,跟卖家无关。

“品牌加速器”计划本质上也差不多,卖家可以用自己的品牌来运营,但亚马逊有两个条件:1.要在亚马逊独家销售;2.亚马逊保留收购卖家品牌的权利。

这意味着,品牌养大了,亚马逊想收购,就可以随时收购。

在这一逻辑下,“品牌授权计划”和“品牌加速器”的这两把镰刀”,首先指向的工厂型卖家。

图/ 亚马逊品牌加速器与亚马逊品牌授权计划(亿观资讯组)

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