狠赚2000万美元！亚马逊“节日玩具榜单”误导买家，缴费卖家才上榜

即将到了的节日购物旺季，玩具是非常热门的类目。玩具卖家渴望在旺季里能够爆单一回。近日，亚马逊为消费者发布了年度“节日玩具指南”（ annual holiday toy guide），“指导”消费者购买万能句。 包括乐高迪士尼城堡、伟易达魔法独角兽和1700多个品牌位列其中。

然而，亚马逊未说明，进入这份“榜单”名单的企业，必须向亚马逊支付费用。

亚马逊在平台上销售广告完全合法，但问题是，它对消费者隐藏“节日玩具指南”是企业付费而来的这一事实，起了误导作用，消费者对此有知情权。

据彭博社消息，为登上这份指南，玩具企业最高要向亚马逊支付200万美元。

1. 费用越高，排名越高：卖家支付的费用越多，可列入名单的产品越多，产品排名也越突出。
2. 预计赚2000万美元：其实亚马逊预计收取的费用是2000万美元，亚马逊也推出国“夏季玩具榜单”，但上榜费用低很多。
3. 宣称为玩具为精选：亚马逊宣称，榜单上的每款产品都是行业专家精挑细选的，质量、设计、创意和使用体验都非常优秀，当然，也有来自第三方卖家的建议。

据悉，不只亚马逊，沃尔玛也有类似操作。11至12月，对登上公司“买家优选”玩具清单的产品，沃尔玛每月向玩具制造商收取1万美元费用。

另外还有“儿童评价最高”玩具清单，由儿童进行测试、评分，但是测试哪些品牌产品，是由沃尔玛和玩具供应商决定的。

消费者被隐瞒实情，难辨付费广告或真实推荐

家长也可以参考第三方评论者制作的玩具清单，如Toy Insider and Toys和Tots, Pets & More (TTPM)。但是，如今消费者评论可以造假，社交平台红人推销产品时不一定表明是否收取广告费，因此，消费者有时很难区分产品推荐是出于客观角度还是收钱推广。

七月，消费者保障组织Public Citizen投诉亚马逊，称其未充分帮助消费者区别付费促销和真实推荐，联邦监管机构因而加大对广告的审查力度，但不可能监控所有推广活动，因此，联邦贸易委员会（FTC）随时会发邮件给众多网红和营销人员，提醒他们在社交平台推销时要说明这是广告。

亚马逊流量比沃尔玛多一倍，一条广告费每月达50万美元

亚马逊这类清单对卖家来说很重要。如果他们付费登上清单，订单量肯定会增多，而且，如果卖家承诺在亚马逊平台上销售，产品曝光度会更高。

蓝海亿观网了解到，对亚马逊而言，这类榜单也是公司广告业务中快速增长的那部分。根据调查，2017年，亚马逊从节假日玩具、电子产品、家庭用品指南中收益超过1.2亿美元，同比增长40%。

据悉，11月至12月，仅亚马逊网页顶部的一个banner位置，每月广告费用为50万美元，玩具页面顶端一条广告每月费用30万美元，在沃尔玛类似位置，11月广告费用18万美元，12月则为13.2万美元，这也是因为亚马逊的流量是沃尔玛的两倍，广告费用自然不同。（蓝海亿观网egainnews ）文末加主编，入群与大卖家交流。更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网” 。 未经允许，不得转载。请联系我们，授权转载。