亚马逊参加品牌授权计划,卖家支付几十万前置成本

蓝海亿观网2022年11月24日 0

为了参加亚马逊品牌授权计划,至少要掉一层皮。

为了参加亚马逊品牌授权计划,至少要掉一层皮。

一些卖家进行盘点:

一、社会责任验证,费用月1万+;二、高风险产品测试报告,费用几万到几十万元不等。此外,还要在FQA验厂、ASIN Launch、合规审核、专利审核等流程方面,耗费数月不等时间,一个产品从提报到上架,需要最短6个月,长则12个月。

总之,对于亚马逊此次的单方面违约行为,许多卖家遭受了金钱、时间方面的双重损失。

这一事件告诉我们,“寄售模式”其实是一种“嫁接模式”,一旦作为母体的砧木不提供营养了,接穗就会枯死。

“卖货赚钱”当然是重要的,但品牌一定要捏在自己手里,长期坚持,才能渐渐地摆脱亚马逊单一渠道依赖,成长为一个真正的品牌。

安克(Anker)刚开始百分百依赖亚马逊,但始终固守自己的品牌,与此同时,安克努力将其在亚马逊上的营收占比下降,直到现在的50%,同时向线下商城、速卖通等渠道扩散,最终成长为一个全渠道品牌。

话说回来,亚马逊取消品牌授权计划,不少卖家却非常乐见这一局面。

他们认为,亚马逊通过与这些工厂型卖家“结盟”,用“工厂的一手低价商品+亚马逊的流量”扶持,对普通卖家形成了碾压性的竞争优势。

亚马逊取消两个品牌项目,将会让整个生态环境的竞争更为公平。

那么,亚马逊做得好好的品牌授权项目和加速器,为何要突然取消呢?

业内人士认为,或许跟亚马逊面临的反垄断压力有巨大的关系。目前,亚马逊面临来自美国本土、欧盟国家、英国等多个市场的反垄断诉讼。

《华尔街日报》近日报道,亚马逊在英国面临一项10亿美元的诉讼,被指控违反了英国和欧洲的竞争法。

该诉讼在英国由一家国际律所提起,指控亚马逊滥用其地位,在其平台上推广对亚马逊自身有利的优惠产品,并排挤其他卖家。

这只是亚马逊面临的反垄断指控的一个缩影。

结语:无论如何,亚马逊克制自营品牌的扩张,将会给第三方卖家带来更加公平、清朗的竞争环境。(亿观资讯组)

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