亚马逊Q3广告报告3:Sponsored Brands广告销售额,超60%来自新顾客

蓝海亿观网2019年10月31日 149

2019第三季度,61%的Sponsored Brands广告产品销售额来自新顾客,但各广告商规模、品牌知名度、在亚马逊的销售历史等各种指标

2019第三季度,61%的Sponsored Brands广告产品销售额来自新顾客,但各广告商规模、品牌知名度、在亚马逊的销售历史等各种指标有所差异,新顾客订单占比有所不同。

中型卖家的新顾客订单和销售额占比都为72%,而整体来看,新顾客订单和销售额分别只有61%和58%,可见,中小型、新品牌卖家更容易吸引新顾客。

这两项数据有利于广告商衡量Sponsored Brands的效益,未来也会成为SP广告的指标。

8. 其他站点(美国站以外)SP广告和Sponsored Brands收益增速更快

第三季度,亚马逊其他站点(包括加拿大、法国、德国、印度、意大利、墨西哥、西班牙和英国)的SP广告收益增长50%,点击流量同比增长39%,而Sponsored Brands收益增长3倍以上,点击量增长47%,CPC广告收益增长48%。

并且,这些数据还处在早期增长、优化阶段,未来增速会更快。

9. Q3有75%的SP广告收益来自手动广告

根据数据,中型广告商将75%的SP广告费用投到手动广告上,借此在定位产品广告时指定关键词和产品属性,剩下的25%即投入自动广告,由亚马逊控制SP广告产品与搜索的相关性。

广告商一般会先投资自动广告,之后再通过手动广告,来识别关键字。

(数据来源:Tinuiti 蓝海亿观网egainnews编辑)

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