亚马逊Q3广告报告4：搜索页顶部广告销售额占SP广告产品销售额近一

利用Product Targeting，广告商可以根据特定的ASINs、品牌或产品类目锁定SP广告产品，进行精准定位，另外，Product Targeting也适用于满足特定评论星级的产品、Prime产品或特定bucket price的产品。

中型广告商将手动广告的6%预算用于Product Targeting，其余用于锁定关键词。约三分之二的广告商投资手动广告时，会使用Product Targeting，这在一定程度上增加了手动SP广告的收益份额。

 

79%的转化在消费者点击SP广告后24小时内产生

根据第三季度数据，79%的销售额在消费者点击SP广告后24小时内产生，仅有6%是在点击广告7天后产生。

广告商可以通过API浏览任何属性窗口，但通过用户界面（UI）不能进行设置。

 

搜索页顶部广告销售额占SP广告产品销售额近一半

第三季度，搜索页顶部广告产品点击量占（SP广告总点击量的）30%，而广告支出占40%，销售额是其他广告位的两倍多，可见，顶部广告位是最具价值的SP广告位。

但是，45%的SP广告点击量来自产品详情页，剩下的25%来自其他（搜索）广告位。

 

亚马逊广告商将12%的搜索总支出投入到Sponsored Brands广告

2019第三季度，亚马逊中型广告商将12%的搜索总支出投入Sponsored Brands，因为这一块广告不需要赢得Buy Box（黄金购物车），剩下的则投入到SP广告，因此，广告商要慎重选择广告产品。

但是，Sponsored Brands广告也很重要，可以建立品牌形象，吸引潜在消费者。

 

7月，Sponsored Brands广告展示次数同比增长超400%

2018年8月，亚马逊在电脑端搜索结果页面左侧和底部增加了Sponsored Brands广告位，移动端也有增加。但是，相比搜索结果顶部的广告，这些广告位的CTR（点击率）低得多，尽管Sponsored Brands广告点击增长总体比较强劲，但与去年impressions的增长轨迹有所不同。（数据来源：Tinuiti 蓝海亿观网egainnews编辑）