亚马逊全球开店：国际卖家要求、平台扶持、Brand Registry品牌注册

亚马逊是全球型的电商平台，鼓励不同国家和地区的卖家入驻，通过平台进行国际/跨境贸易，特别推出Amazon Global Selling（全球开店）项目，为跨境电商卖家提供支持。

Amazon Global Selling项目，无论是对亚马逊，还是对卖家，都是有益的。

一方面，亚马逊平台的产品类目更加丰富，给消费者提供更多的产品选择，可以优化购物体验，另一方面，卖家接触到来自不同国家和地区的消费者，产品就有机会获得更多的流量和销量。（文末扫码，入亚马逊精英卖家交流群）

一、亚马逊对国际卖家有什么特别要求？

入驻亚马逊全球站点，需要具备相关的资质和文件，具体内容见《亚马逊全球开店：定义、入驻要求、选站点等（学堂）》，该文也有对亚马逊全球开店项目进行说明，以及一些基本操作的解释，尤其适合新手卖家阅读。

但在扩展到亚马逊其他站点之前，需要考虑下面这几点，有些也是国际卖家需要做的工作。

1. 产品和类目限制

有些产品可以在这个亚马逊站点销售，不意味着也可以在其他站点销售，有些需要政府部分的批准和相关文件，比如食杂用品。

所以，在入驻某个亚马逊站点时，要注意禁售和限售产品有哪些，不过常见的产品类目一般都是可以销售的，比如服装。

2. 税费和进口关税

蓝海亿观网了解到，不同国家对税务事项有不同的规定，比如欧洲有VAT增值税，澳大利亚有GST商品与服务税，卖家的库存仓储位置，可能会有不同的缴税责任。

3. 当地语言翻译

包括listing页面的产品信息，以及客服服务，都涉及到当地语言的使用，卖家要能够解决这一问题。Amazon Global Selling项目可以帮助卖家翻译listing详情页，但有时可能会出错，所以卖家依然要审核，仔细检查，避免出现低级错误，导致流量和销量流失。

4. 店铺绩效标准

如果未能满足亚马逊规定的绩效标准，很可能导致封号，建议卖家根据自己的能力，设置合适的运输速度和退货政策，确保能够达到亚马逊要求。

二、亚马逊有为国际卖家提供哪些支持？

Amazon Global Selling项目，就是为了帮助卖家进行国际贸易，在销售准备、账号注册、创建listings、运输和配送、账号管理的整个过程中，都有提供相应的支持和便利。

比如欧洲站点，亚马逊提供“VAT合规”服务，帮助卖家管理VAT注册、申报等工作，也有专门针对欧洲地区的FBA物流系统，比如泛欧计划Pan-European，简化卖家的物流操作。

Pan-European相关内容，见《亚马逊欧洲站卖家，用FBA物流，到底选Pan-European还是EFN?》。

此外，如果卖家在拓展国际市场的过程中遇到问题，比如产品listing未在目标站点正确展示，亚马逊Seller Support团队也会提供大力支持，帮助解决。

但需要说明一点，对于卖家国际扩张的策略和运营等，亚马逊卖家支持团队是没有办法提供专业建议和指导的，还是要靠卖家自己。

三、卖家是否需要每个站点都注册Brand Registry？

是的，亚马逊每个站点的品牌注册（Brand Registry）是独立的。

也就是说，卖家在一个站点完成了亚马逊品牌注册，但其他站点不会自动同步，卖家需要另外申请注册，具体操作见《亚马逊品牌备案详解:Brand Registry2.0后台页面、操作步骤及多品牌备案》。

在欧盟知识产权局（EUIPO）注册的商标，可以用于亚马逊欧洲站点的品牌注册，和在对应国家商标局注册的商标一样有效，比如，在亚马逊英国站开店，如果要申请完成Brand Registry，可以用英国商标局注册的商标，也可以用在EUIPO注册的商标。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews ）文末扫码入亚马逊精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。