亚马逊品牌备案详解：Brand Registry2.0后台页面、操作步骤及多品牌备案|亚马逊课课堂

亚马逊最初的品牌备案项目Brand Registry是在2015年推出的，旨在遏制假冒商品的销售行为。以前的版本比较简单，只是在卖家服务中心增加了一项，让卖家可以提交侵权投诉，但最终卖家还是只得在listing中加入图文版品牌描述功能（EBC），来防止侵权。

此外，之前的版本投诉的过程，耗时长且困难，导致大部分卖家根本没有享受到EBC的好处。

为了遏制假冒商品，并不断改善用户体验，亚马逊于2017年5月对其品牌备案项目进行了全面提升，并推出了2.0版本。

在亚马逊上进行品牌备案的其他好处

2.0版本中有个主要好处就是改进了侵权投诉功能，还为卖家提供了更多的其他服务。只有品牌备案卖家可以使用Enhanced Brand Content （对比一下VC的A+内容），该功能可以对商品描述进行完善补充。

对于符合条件的商品，品牌所有者还可以利用 Early Reviewer Plan 获得新商品的早期评论。

蓝海亿观网了解到，亚马逊将会为品牌备案卖家提供更多的优化功能最近增加的内容包括：

1.可同时上传商品视频和商品细节图；

2.为你的品牌创建独一无二的亚马逊网址链接；

3.商品页面提供了新的设计功能和定制化功能

4.自有品牌卖家和品牌授权卖家也可以在卖家服务中心访问Headline Search Ads （标题搜索广告），允许用户创建自定义的“使用每次点击付费，广告关键词定位的方法，可用于推广3款或更多产品”。

除此之外，品牌备案用户还可以创建自定义店面，让他们创造性地在多个页面上显示所有商品，还包括为品牌定制亚马逊网址。

亚马逊还在平台上增加了新功能，用来推广营销和展示商品，已进行品牌备案的卖家在备案之前就可以使用这些功能，从而为品牌提供持续的竞争优势。

哪些卖家可以注册?对已注册的有何影响?

亚马逊表示，目前品牌备案面向制造或销售授权品牌商品的卖家开放，同时也非常欢迎各类自有品牌卖家加入。

需要注意的是，凡在2017年4月30日以前备案的品牌，都需要在新版本中重新备案 ，否则无法适用2.0新版本，不能享受那些新推出的优化服务。

亚马逊的Brand Registry （品牌备案）2.0版本还需要哪些信息?

在之前的1.0版本中卖家只要提交申请中的商标就可以备案了，但是在现行的2.0版本中，想要进行品牌备案，卖家必须提供有效的，已获批的注册商标或序列号。

亚马逊网站对商标的要求如下，符合任意一项即可：

1.排版过的文字字母数字（网站资料显示该条已取消）；

2.纯图形商标，不含文字字母数字（发送的英文版把这条删除了）；

3.图文商标；

4.标准字体商标；

5.设计过的文字商标。

一般来说，你的品牌名称就可以用作商标（对字体或大小没有限制，例如Apple或Big Mac），可以将品牌名称的字体艺术化，如可口可乐的商标，或者是具有象征意义的图形和品牌名称的组合，如星巴克和微软的商标。

不过，如果提供的商标信息与USPTO（美国专利商标局）数据库中的信息（如间距、大写等）不匹配，那备案申请就没法继续。

卖家还须提供以下信息：

1.带有品牌标识的图片（单独的，非附在商品上的图片）；

带有品牌标识的商品或外包装图片；

品牌商品制造和分销地的国家列表；

品牌的商品类别列表、

想了解更多有关USPTO商标和如何注册的信息，可以访问USPTO网站。

新的后台管理页面有哪些变化呢？

与旧版本不同，新版本建立了一个全新的品牌备案管理页面，独立于卖家中心。

该界面针对盗版和侵权问题，重新改进了报告提交工具，设计了全新的商品搜索工具，以帮助卖家预防和防止商品被盗版跟卖。现在，卖家可以很容易地通过商品名称、ASIN、品牌名、关键字甚至图片进行搜索。

以前的申诉索赔往往需要几天时间才能解决，让许多卖家感到无奈。但是现在不一样了，亚马逊在美国总部，成立了一个由300人组成的侵权投诉专项小组，他们将会及时处理当天收到的所有侵权投诉。

为防止盗版投诉原版品牌，所有投诉必须提交一份知识产权文件（包括姓名、电子邮件、ASIN、主张的权利等）以及一份授权声明，确保是代表品牌做出的投诉。亚马逊表示将会不断加强品牌保护力度，新推出的Brand Registry 2.0就是一个最好的例子。

完成品牌备案需要多长时间？

蓝海亿观网了解到，如果你的商标还在注册申请中，那可能需要6-18个月的时间，如果已有注册商标，且提供的信息正确无误，那亚马逊的审批时间只需要几个星期。

完成Amazon Brand Registry，只需三步：

1.了解相关资格要求：必须持有有效的注册商标或文件；

2.注册：符合要求的商家，登陆Amazon Brand Registry进行注册，据实填写相关信息。

3.备案：注册成功后填写品牌信息，待系统验证通过，就可以利用新版工具创建品牌页面了。

如何进行多个品牌备案？

卖家可以使用同一个联系信息，分别进行多个品牌备案。但是每一个品牌备案需要花费225-400美元。如果你找律师或商标中介提供帮助，或者对附加项进行保护，那就需要更多额外的费用了。

为了节约成本和节省时间，你可能会考虑为所有品牌备案一个“通用”或“全方位”商标。但如果各个品牌的单独包装的商品还有库存，就会导致新商标与包装不一致的问题。但是从长远考虑，这是个更简单省事的方法。

Amazon Brand Registry 2.0看起来好像有点复杂，但却是很有必要的前期投资，会带来较高的长期收益。自有品牌卖家可以有效的利用这个品牌保护工具，通过精简、高端的品牌页面，减少被盗版侵权，提高品牌的知名度。（蓝海亿观网egainnews JX）文末加主编，入群与大卖家交流。更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网”。不得擅自转载，请联系我们授权。