亚马逊欧洲站卖家,用FBA物流,到底选Pan-European还是EFN?

蓝海亿观网2020年07月16日 1204

亚马逊欧洲站,其实包含5个国家站点,即英国站、德国站、法国站、西班牙站和意大利站,但卖家只需要有欧洲站统一账号,就可以在所有这些站点销售,面

亚马逊欧洲站,其实包含5个国家站点,即英国站、德国站、法国站、西班牙站和意大利站,但卖家只需要有欧洲站统一账号,就可以在所有这些站点销售,面向欧洲27个国家/地区的消费者。

有些亚马逊卖家会选择自发货,但大部分卖家还是选择FBA物流,为消费者提供更快的订单运送服务,同时简化发货和运输操作,如果订单量大,还可节省物流成本。

其实,亚马逊欧洲站卖家使用FBA物流,还需要在Pan-European FBA、EFN和MCI这些方式中选择一种,根据不同选择,卖家最多可能需要注册7个欧洲国家的VAT增值税号,但无论如何,至少也要有一个欧洲统一增值税号。

Pan-European、EFN和MCI有何区别?

1. Pan-European FBA

Pan-European中文称为“泛欧计划”,就是亚马逊把卖家库存放到离消费者最近的站点仓库,即亚马逊在欧洲七国的物流中心(英国、德国、意大利、西班牙、法国、波兰和捷克共和国),让卖家在欧洲地区销售,其产品可以被欧洲所有站点的消费者搜索查看,也可以卖给Prime会员,订单运输成本比较低,时间比较短,卖家还可以24小时获得亚马逊团队支持,好处多多。

但是,如果选择这种物流模式,则意味着,卖家必须注册上述7国的VAT增值税。也就是说,卖家需要支出一笔不小的VAT注册费用,而且,卖家必须遵守这7国对低成本订单运输和配送的相关规定。

2. EFN

EFN全称European Fulfillment Network,中文“欧洲物流网络”,对亚马逊欧洲站FBA卖家来说,可以算是最简单的物流方式,卖家只需要把商品库存放到一个亚马逊站点的物流中心,然后,在整个欧洲地区获得的订单,都从那个站点的仓库发货。这样操作,可以帮卖家大大简化库存管理。

 

使用EFN,可能会对消费者购物体验造成影响,毕竟,商品从一个国家运到另一个国家,需要更长的运输时间。另外,因为是跨境订单,卖家还需要支付跨境费用,运输成本会更高,而且,蓝海亿观网了解到,如果卖家使用EFN,大部分情况下是无法获得Prime会员消费者的

但是,从VAT增值税角度来看,对亚马逊卖家是有益的。卖家把库存发到哪个亚马逊国家站点,就只需要注册哪个国家的VAT。有一种情况例外,就是如果卖家在其他欧洲站点的净销售额(不包括VAT税),超过了一定标准(通常是3.5万欧元),那么也需要在该站点注册增值税号。

3. MCI

MCI全称Multi-country Inventory,即“多国库存计划”,可以说是Pan-European泛欧计划的替代选项。亚马逊可以自由选择多个欧洲国家站点,把商品库存发到这些站点的亚马逊仓库

选择MCI,亚马逊只需要在仓储库存的站点注册VAT税号,不必“泛欧计划”一样,注册英、德等7个国家的增值税号。这样一来,卖家就可以节省VAT注册费用,但是,卖家仍需支付库存仓储费用,以及跨境费用(如果是跨境订单的话)。

总的来说,如果亚马逊FBA卖家选择MCI,需要自行安排物流,确保库存到达指定的亚马逊仓库,配送成本相比“泛欧计划”,也会更高。

使用FBA物流的欧洲站卖家,如何在Pan-European、EFN之间选择?

上面说了亚马逊欧洲站FBA物流的三种选项,其实从整体数据来看,Pan-European和EFN这两种是比较有吸引力的,也是众多亚马逊卖家的选择。那么,这两种又要怎么选呢?我们来看看两者的优劣势。

1. Pan-European需大笔增值税注册费用,可获得Prime会员消费者

使用“泛欧计划”,卖家在多个欧洲站点有库存,只需支付仓储费用,无需订单跨境费用,可以节省不少费用。

比如一件重500g的标准尺寸包裹,是仓储在亚马逊英国站的物流中心,碰到德国站、法国站、意大利站和西班牙站的消费者下单,EFN跨境费用是6.13欧元,但如果卖家使用的是“Pan-European”,只需支付仓储费,仓储费比跨境费用更低,卖家最多可以节省54%的费用,如下图所示。

 

而且,Prime会员消费者可以搜索、查看卖家的产品listings。这是很大一个优势,因为亚马逊所有站点,Prime注册会员的数量非常可观。

但是,如上所说,Pan-European需要卖家注册7国VAT增值税号,这是一大笔费用。

2. EFN有跨境费用,只需注册一个国家VAT

首先说一下EFN的优势。使用EFN欧洲物流网络,卖家只需注册一个欧洲国家的增值税号(从上述7国中选择),而且,因为只在该国安置库存,方便卖家进行库存管理。

其次是劣势。亚马逊卖家如果要将订单发送到其他欧洲国家,就需要支付跨境费用,而且整体配送时间也是比较长的,途中可能会遇到各种各样的问题,导致运输时间延长,进而造成消费者不满,不利于建立消费者信任。

总结一下,如果是小卖家,或者是新手卖家,一般每月销量在500件以下,想要使用亚马逊FBA物流网络,建议使用EFN,可以帮助卖家扩大品牌在欧洲电商市场的知名度;如果是大卖家,月销量超过1500件,业务规模较大,则应该使用Pan-European泛欧计划。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码入亚马逊欧洲站运营交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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