亚马逊重视品牌新操作，限制普通买家”增强商品内容“功能的使用！

亚马逊的政策一直是不断更新变化的，包括上线新功能、系统更新、政策变更等等，还有就是对品牌的重视程度逐渐加大。

近期，亚马逊发布最新通知，原来一项面向平台全部卖家的”增强商品内容“功能将进行变更，在2020年12月18日之后，将转移到别的界面。

同时，”增强商品内容“的面向范围也将进行限制，2020年12月18日之后，普通卖家将不能使用这项功能，只有品牌卖家才能继续使用。

并且在2020年12月18日之后，没有注册品牌的卖家之前使用增强商品内容功能上传的附加信息将不再进行展示，而品牌卖家则可以继续保留附加信息。

亚马逊这一政策变更，可以说进一步向卖家散发平台对品牌的重视，逐渐的向卖家传达注册品牌的好处和必要性，推行平台卖家品牌化。

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1.什么是增强商品内容？

增强商品内容功能是亚马逊为卖家提供的一个增强对产品属性参数等信息内容的描述功能，相当于在listing页面对产品增加一些附加信息。

卖家可以使用这个功能为产品添加相关的使用说明书、使用手册、产品参数、产品安装指南等文档，为买家提供更多的产品信息，让买家更了解产品。

蓝海亿观网了解到，增强商品内容功能并不是所有的产品类目都能使用的，目前亚马逊平台只有17个类目支持添加商品文档操作。

卖家可以在卖家后台首页的搜索栏中搜索”增强商品内容“，搜索该功能的相关信息。

页面会显示增强商品内容功支持的产品类目，当点击页面中蓝色的”增强商品内容“时，可以进入含有更多该功能信息(包括商品文档类型、描述、支持文件类型等)的页面。相关文章可阅读《用好亚马逊ASIN定位功能，可提高listing15%的转化率》

2.增强商品内容功能的显示位置是在product detail界面中，卖家通常上传的增强商品内容文档都是PDF格式。

比如下面这个销售跑步机的卖家。

该卖家上传的商品信息附件有两个，分别是Specification sheet商品详细技术参数说明PDF文档和Manual使用手册PDF文档。

其中，上传的使用手册文档有23页的商品详细信息，并且在每一页信息的首尾部分，卖家都留下了店铺客服的联系方式，保证买家可以联系客服进行相关问题的咨询。相关文章可阅读《亚马逊bullet points五点描述，平台有何规定？有哪些优化技巧？》

还有在Specification sheet商品详细技术参数说明附件中添加了跑步机的所有技术参数和基本数据，还有产品的维护信息等。

可以说，有增强商品内容的listing与没有增强商品内容的listing是精细化和粗放式的差距，在这些附加信息中，卖家可以为买家提供前期对产品的了解和后期对产品的维护，提升买家的购买欲。

3.现在亚马逊平台入驻卖家不断增加，竞争愈发激烈，卖家如果不跟着潮流，循着平台制定的品牌化趋势发展，想要将亚马逊店铺做起来很难。特别是现在亚马逊很多的政策更新都显示出品牌化趋势，卖家还坚持不做品牌。

所以，卖家在亚马逊开店，一定要做好品牌注册的准备。

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