亚马逊Brand Registry新规!品牌注册门槛更高?

蓝海亿观网2020年10月09日 368

近日,亚马逊发布公告称,其品牌注册项目“Brand Registry”新增两项要求。也就是说,现在无论是首次注册品牌的卖家,还是需要另外注册

近日,亚马逊发布公告称,其品牌注册项目“Brand Registry”新增两项要求。也就是说,现在无论是首次注册品牌的卖家,还是需要另外注册新品牌的卖家,都要使用更新以后的Brand Registry流程,其中就包含这两项新要求。(文末扫码,入亚马逊精英卖家交流群

这两项新要求是:

1. 卖家为品牌所有者,则需要提供至少一张产品图或包装图,其中包含品牌名称、品牌logo或品牌其他识别标记,另外,归属该品牌的每一个产品类目,至少要提供一条ASIN码,让亚马逊Brand Registry系统更好识别卖家品牌;

2. 卖家不是品牌所有者,且品牌方未在亚马逊销售,卖家可以选择自己上报产品类目,不一定要提供ASIN码。

 

(亚马逊公告截图)

亚马逊Brand Registry对卖家有什么好处?

首先,在亚马逊完成Brand Registry流程,有利于保护卖家的IP知识产权。卖家对品牌产品listing有更大的控制权,可以使用图片、关键词、批量ASIN码搜索亚马逊网站,发现其他卖家的违规操作,比如非法跟卖、虚假listing,然后及时举报。

第二,进行亚马逊品牌注册,也能够为消费者提供一个准确的、值得信任的购物体验。

总之,卖家提供越多信息,亚马逊Brand Registry系统越能够保护卖家品牌,提升消费者对品牌的好感度。

要进行品牌注册,卖家可以使用已有的亚马逊账号(与VC账号或Seller Central账号关联的证书),或者创建一个新的账号,免费。

蓝海亿观网了解到,目前,亚马逊只认可美国、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亚、印度、日本、土耳其、新加坡、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、沙特阿拉伯、英国、欧盟、阿联酋等政府商标办事处颁发的商标。

Brand Registry新规加大品牌保护力度,却存在矛盾点?

卖家需要注意的是,上述两项要求是新增的,之前的品牌注册相关规定也还要遵循,也就是说,卖家依然需要获得商标注册证书,在这个前提下,才可完成亚马逊Brand Registry流程。

亚马逊表示,这两项新要求可以为品牌卖家提供更多的保护,而且整个操作过程也更加方便。但是,有卖家反映,新规其实存在悖论。为什么呢?

对新卖家来说,一般是先完成Brand Registry品牌注册,再上传产品listings(否则会出现“您需要获得品牌许可才能上架产品”的提示),所以,新上架的产品与注册品牌匹配后,才可获得ASIN码,这时候卖家才能够提供ASIN码。

确实,或许亚马逊应该考虑把Brand Registry和提供产品ASIN码这些步骤放在一起,为卖家简化流程操作,提高效率,不会导致新手卖家在品牌注册过程中频繁出错,或者出现不必要的延迟。

关于亚马逊品牌注册的更多信息,蓝海亿观网有相关文章《2020年亚马逊品牌注册详解,审批条件、时间和注意事项》、《亚马逊品牌备案详解:Brand Registry 2.0后台页面、操作步骤及多品牌备案》,卖家可前往查看。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码入亚马逊精英卖家交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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