年终购物季，美国电商增长30%，亚马逊、沃尔玛为最大受益者

受疫情影响，美国电商销售额在节日购物季期间将得到增长。根据美国零售联合会NRF（National Retail Federation）和eMarketer的数据，该销售额将增长20%至30%或更多。

NRF预计美国节日销售额最高将增长5.2%

蓝海亿观网了解到，NRF预计，11月至12月美国节日销售额将增长3.6%至5.2%，总销售额将达到7553亿美元至7667亿美元。相比之下，该销售额在过去五年内平均增长3.5%，在2019年增长4%，达到7291亿美元。更多关于节日营销的内容，可点击阅读《亚马逊提醒：周五前把黑五网一商品入库，并发布节日营销tips》

全美在线销售额将增长20%至30%，达到2025亿美元至2184亿美元，比去年的1687亿美元高。

NRF认为，在“艰难的”2020年最后快结束的这段时间，消费者会更愿意花钱，与家人友人渡过一个更快乐的假期。此外，受疫情影响，美国人可能会减少其他领域的支出，如旅游，将更多预算花费在网购上。

EMarketer预计节日销售额增幅将达到最低水平

另一方面，EMarketer预计，节日购物期间，电商销售增幅将达到最低水平（仅0.9%），实体店销售额将下降4.7%。更多关于节日购物季的内容，可点击阅读《节日购物季，亚马逊禁止FedEx联邦快递为卖家履行SFP订单》

NRF和EMarketer估算的结果不同，是因为二者计算的数据不同。

1.EMarketer的数据估值包括汽车和汽油销售，但不包括餐馆、旅游和活动销售。

2.NRF的数据不包括汽车、汽油和餐馆销售。

不过，双方都认同电子商务的迅猛发展。NRF表示，第三季度在线销售额同比增长了36.7%，部分原因是很多购物者提前进行“节日购物”。一份调查显示，今年约有42%的消费者比往常更早开始购物。

另外，2020的电商销售额增幅或将创下了记录，达到35.8%。

除了亚马逊，沃尔玛Walmart和塔吉特Target从电商领域中获得的收益最为明显。因为沃尔玛和塔吉特在节日购物季前发布的最新财报，轻松超出了华尔街的预期。

eMarketer称，在2020年五大网购节日中，“网络星期一”的电商总销售额将再次超过“黑色星期五”，达到128.9亿美元，而“黑色星期五”为102亿美元。更多关于黑色星期五的内容，可点击阅读《亚马逊黑五预热很“黑”，广告1500美金，订单1300美金，业绩有多惨？》