用户2.29亿,Snapchat动态产品广告根据兴趣推荐产品,有卖家ROI超4.5

蓝海亿观网2020年08月04日 437

Snapchat全球日活跃用户,在2020年第二季度达到2.29亿。经常使用Snapchat的用户,平均每天进入Snapchat三十次,平均

Snapchat全球日活跃用户,在2020年第二季度达到2.29亿。经常使用Snapchat的用户,平均每天进入Snapchat三十次,平均每天花费时间达到30分钟。

  

(数据来源:Brainlabsdigital

2020年5月,Snapchat在美国和英国,测试了一项新的跨境电商功能,即动态产品广告DPA(Dynamic Product Ads)。就在6月份,Snapchat向全球用户推出了这项功能。

一、独立站卖家需要注意的重点

1.广告目标受众可根据客户兴趣、广告参与度、PC端或移动设备等进行细分。

2.独立站卖家可以对适当目标进行优化,包括品牌知名度、潜在顾客、APP或站点流量、视频浏览互动量、独立站转化率或销量等。蓝海亿观网了解到,对不同的目标,进行的优化方式如下:

1)针对品牌知名度的商业广告:不可跳过的6秒视频

2)针对consideration:精品栏广告(Collection ads);

3)针对应用安装:故事广告(Story ads)以及带有应用安装包的Snap ads;

4)针对跨境电商:动态产品广告(dynamic product ads)

3.品牌安全特性:如果Snapchat发现卖家发布的照片或故事(Story),不符合社区规定,那么这些内容不会出现在Story和Discovery 部分。

用户可以对Snapchat社区的内容进行举报。

另外,如果卖家不希望广告旁边有其他内容,可以尝试Snap Ads,这是一个全屏广告。

4.定位:定位准确,大多数用户允许APP识别位置。

5.A/B测试:现在在Snapchat平台就可以使用。

二、Snapchat的动态产品广告(Dynamic Product Ads)

动态产品广告(Dynamic Product Ads),为独立站卖家自动个性化广告,自动识别用户最感兴趣的产品,并展示给用户。

独立站卖家只需将自己的产品目录,与Snapchat平台整合,然后选择一类受众,进行深度挖掘,或重新定位。Snapchat就会为每个用户,提供与他们最相关的广告。

蓝海亿观网获悉,动态产品广告的好处包括以下两点:

1.高质量的现成创意:卖家可以直接,从设计好的广告模板中进行选择,广告会自动进行智能优化。这不仅能节省时间成本,还可能获得更好的展示方式。

2.增加广告相关性:随着产品的价格等发生变化,广告也会进行相应的调整。而系统还会根据捕捉的意图信号,针对不同的用户兴趣进行推荐。

Brainlabsdigital报道,他们是第一批在测试期间发布Dynamic Product Ads的公司之一,而他们成功在第一个月增加了1.3万英镑的收入,投资回报率ROI为4.5。目前,他们正与Snapchat进行合作,将Dynamic Product Ads推荐给更多时尚、娱乐、健康等领域的卖家。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码Snapchat运营交流群,对接跨境电商优质资源。CoupangWayfair MercadoLibre等平台入驻品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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