用户2.29亿，Snapchat动态产品广告根据兴趣推荐产品，有卖家ROI超4.5

Snapchat全球日活跃用户，在2020年第二季度达到2.29亿。经常使用Snapchat的用户，平均每天进入Snapchat三十次，平均每天花费时间达到30分钟。

（数据来源：Brainlabsdigital）

2020年5月，Snapchat在美国和英国，测试了一项新的跨境电商功能，即动态产品广告DPA（Dynamic Product Ads）。就在6月份，Snapchat向全球用户推出了这项功能。

一、独立站卖家需要注意的重点

1.广告目标受众可根据客户兴趣、广告参与度、PC端或移动设备等进行细分。

2.独立站卖家可以对适当目标进行优化，包括品牌知名度、潜在顾客、APP或站点流量、视频浏览互动量、独立站转化率或销量等。蓝海亿观网了解到，对不同的目标，进行的优化方式如下：

（1）针对品牌知名度的商业广告：不可跳过的6秒视频；

（2）针对consideration：精品栏广告（Collection ads）；

（3）针对应用安装：故事广告（Story ads）以及带有应用安装包的Snap ads；

（4）针对跨境电商：动态产品广告（dynamic product ads）

3.品牌安全特性：如果Snapchat发现卖家发布的照片或故事（Story），不符合社区规定，那么这些内容不会出现在Story和Discovery 部分。

用户可以对Snapchat社区的内容进行举报。

另外，如果卖家不希望广告旁边有其他内容，可以尝试Snap Ads，这是一个全屏广告。

4.定位：定位准确，大多数用户允许APP识别位置。

5.A/B测试：现在在Snapchat平台就可以使用。

二、Snapchat的动态产品广告（Dynamic Product Ads）

动态产品广告（Dynamic Product Ads），为独立站卖家自动个性化广告，自动识别用户最感兴趣的产品，并展示给用户。

独立站卖家只需将自己的产品目录，与Snapchat平台整合，然后选择一类受众，进行深度挖掘，或重新定位。Snapchat就会为每个用户，提供与他们最相关的广告。

蓝海亿观网获悉，动态产品广告的好处包括以下两点：

1.高质量的现成创意：卖家可以直接，从设计好的广告模板中进行选择，广告会自动进行智能优化。这不仅能节省时间成本，还可能获得更好的展示方式。

2.增加广告相关性：随着产品的价格等发生变化，广告也会进行相应的调整。而系统还会根据捕捉的意图信号，针对不同的用户兴趣进行推荐。

据Brainlabsdigital报道，他们是第一批在测试期间发布Dynamic Product Ads的公司之一，而他们成功在第一个月增加了1.3万英镑的收入，投资回报率ROI为4.5。目前，他们正与Snapchat进行合作，将Dynamic Product Ads推荐给更多时尚、娱乐、健康等领域的卖家。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入Snapchat运营交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。