亚马逊计划建大型零售商城，与沃尔玛竞争升级？

亚马逊与沃尔玛之间的竞争，已有20年之久，而且有愈演愈烈的迹象。有消息称亚马逊最近打算开大型实体零售店，以便在与沃尔玛的竞争中有更大的优势。

《华尔街日报》报道，亚马逊将在加利福尼亚州和俄亥俄州首先建立大型零售店铺，占地面积3万平方英尺。

虽然不到沃尔玛传统门店的三分之一，大约只有沃尔玛购物广场店的六分之一，但是，这是亚马逊进入实体零售领域，正是向实体零售巨头沃尔玛“开战”的第一步，也是关键一步。

恰好此时，亚马逊开始“超越”沃尔玛。

亚马逊已经超过沃尔玛了吗？

《纽约时报》近日报道，在截至6月的过去一年中，亚马逊自营产品销售额加上第三方卖家在亚马逊的销售额，首次超过了沃尔玛。

具体来说就是，从去年6月到今年6月，亚马逊获得6100亿美元的销售额，沃尔玛只获得了5660亿美元的销售额，被亚马逊超越。

这也间接表明，电商领域的增长是巨大的。

说明一下，上面提到的亚马逊6100亿美元销售额只是大概估计（包括第三方卖家销售额），因为亚马逊报告的收益只考虑了各项收费，不包括在平台上产生的所有成交额。

不过，单从去年收益来看，沃尔玛仍然“更胜一筹”。蓝海亿观网了解到，去年，沃尔玛报告收益5590亿美元，而亚马逊仅有3860亿美元。

亚马逊是从今年开始与沃尔玛减少差距的，截至今年6月的前一年，沃尔玛报告收益5660亿美元，增长幅度很小，而亚马逊迅速增长至4430亿美元。

不管怎么样，这是1990年以来沃尔玛销售额首次被超越。

亚马逊平台有200万活跃的第三方卖家，沃尔玛只有10万，第三方卖家销售额之间的差距，也是让亚马逊开始超越沃尔玛的重要原因之一。

亚马逊股票分析师称，“从沃尔玛时代到亚马逊时代”的转变，可能会发生在明年，疫情加速了这一转变的进程，因为在疫情期间沃尔玛销售额明显增长，但还是不如亚马逊的增长速度。

为增加竞争优势，亚马逊与沃尔玛分别布局了什么战线？

在美国电商市场，亚马逊和沃尔玛有各自的优势。

沃尔玛，拥有最多的实体零售门店，大约90%美国人所居住的地方，不到10英里就有一家沃尔玛店。

而亚马逊，是线上零售巨头，占据美国电商市场40%的份额，它的快速配送服务，目前还没有其他零售商能够与之竞争。

如果消费者想要立即买到某一商品，沃尔玛门店更有优势，但是在线上，亚马逊是更强大的存在，运输和物流服务比沃尔玛强大得多。

当然，沃尔玛也在物流和配送业务方面加大投资，所以，亚马逊需要建立实体店来更加接近消费者。

《华尔街日报》报道，亚马逊计划新建的大型实体店铺，将销售服装、家居用品、电子产品等。

在与沃尔玛的多年竞争期间，亚马逊也尝试了不同类型的零售概念，主要都是小商店模式，随后又放弃了。

不管是亚马逊还是沃尔玛，要在双方竞争战中赢得胜利，都需要进行更多的工作。

沃尔玛需要扩大线上运营和规模，其CEO在Q2财报电话会议上表示，预计今年沃尔玛电商销售额可达到750亿美元，其中杂货食品是其电商业务增长的关键部分。

同时，沃尔玛要管理好其在全球28个国家开设的1.15万个实体店铺（其中有4743个在美国），目前沃尔玛正在对1000个店铺进行重新设计，预计今年年底完成，目标是为消费者打造更加简化的、更快速的购物体验。

对于亚马逊，则必须加速仓储配送中心的建设，并制定好建立实体店的策略。

毕竟，亚马逊从2017年开始就探索实体店领域，当时以137亿美元收购了Whole Foods Market的468家门店，向杂货食品市场扩张，但实际结果没有达到预期，在新鲜食品配送方面能力不够，无法与沃尔玛竞争。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。