沃尔玛电商销售750亿美元，仍被亚马逊抢走“零售巨头”？

沃尔玛电商取得了初步成功，今年销售额预计可以达到750亿美元，超越塔吉特（Target）在疫情之前的整体年销售额，不过，沃尔玛在全球零售行业的“巨头”地位，似乎被亚马逊抢走了。

沃尔玛电商加速发展，超越Target

沃尔玛近几年在电商领域的布局，见到了初步成效。

其CEO在2022财年第二季度财报会议上表示，到今年年底，沃尔玛全球电商销售额有望达到750亿美元，进一步巩固其全渠道零售领导者的地位。

这750亿美元，已经相当于Target在疫情前的年销售总额了。

据悉，Target在2018年的销售总额为753.6亿美元，2019年增长到781.1亿美元，去年突破了935.6亿美元。

第二季度，沃尔玛电商销售额在两年内分别增长了6%和103%，也就是说，今年Q2销售额比两年前同期增长了103%。

去年的增长幅度大得多，因为在疫情严峻期间，更多消费者进行网购。不过，今年第二季度消费者的行为发生了变化，他们更多地去沃尔玛线下实体店购物，线上购物因此有所减少。

沃尔玛CEO表示，虽然其实体店客流量开始恢复、增长，但数字销售渠道（Walmart.com）仍有增长的空间。

上一季度（Q2），沃尔玛线上销售额仅占其零售总额的0.2%，去年同期占比达到6%，不管怎么样，沃尔玛电商销售目前还只占整体零售的一小部分，实体零售还是主要部分。

目前，沃尔玛每年的销售额（包括线上和线下）平均为5200亿美元。

蓝海亿观网了解到，本季度，沃尔玛电商平台新增了数千名卖家，沃尔玛正在寻找创新方式，使其数据商业化，并且构建技术架构和支持。

虽然季度收益不如去年强劲，不过，也有几个因素影响了沃尔玛的销售额，比如最近的返校季，沃尔玛在食品和其他必需品的市场份额增加，另外，德尔塔变体毒株也引发了美国消费者另一波必需品购买狂潮。

沃尔玛在电商领域仍需努力

GlobalData数据显示，沃尔玛美国电商销售额比前一年只增长了6%，这一增长速度比较平缓，远远达不到亚马逊的增长水平。

本周，亚马逊正式超越沃尔玛，成为中国以外的最大零售商。

为了保持竞争力，沃尔玛在电商领域的投资非常重要，能够有效留住“寻求便利”的消费者。

不过，沃尔玛在一些消费者之间还存在“吸引力”问题，需要扩大覆盖范围，才能增加年轻消费者的购物车价值。

总体而言，沃尔玛的线上销售额增长值得更多关注，过去一年多时间里，消费者因为疫情而更多地选择沃尔玛的线上平台，包括购买食杂和其他必需品。当然，沃尔玛的会员计划Walmart+也刺激了其线上渠道的增长。

近几年来，沃尔玛一直在努力优化、提升其电商业务，但还有很多工作要做，有一些在线购物体验可以改进，比如其线上网站Walmart.com。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。