护肤、美妆品类消费增加，在跨境电商销售表现最好？

有数据显示，在全球跨境电商市场，护肤、香水、彩妆等品类的销售表现更好，超越其他品类。

2021年美容美妆产品跨境电商呈上升趋势

疫情让人们的生活方式发生了重大改变，推动了全球电商市场的发展，也使DTC品牌得以加速增长。

在疫情背景下，消费者趋向于网购是毋庸置疑的。

值得注意的是，他们不限于本土品牌，有时也会倾向于选择外国品牌、外国卖家，也就是说，跨境电商交易得到了加速的发展。

可能是旅游限制、想要寻找新产品、社媒平台全球化等原因，全球网购消费者过去这一年在外国品牌上增加了购物支出。

跨境电商技术公司ESW最近进行了一项调查，覆盖将近1.5万名消费者，这些消费者来自全球14个国家，调查数据具有可信度。

根据ESW的调查，疫情期间，从全球来看，52%的消费者转向网购，美国消费者转向网购的比例也是一样，南非、印度有63%消费者开始网购，阿联酋为56%，中国则为53%。

调查还发现，在跨境电商市场，有些品类的销售显然表现得更好，这包括护肤产品、香水、美妆产品等，消费者在奢侈品上也支出更多。

这半年来，在消费者的跨境网购总支出中，护肤产品占17%，健康和美容产品占17%，香水站16%，美妆产品占16%。

蓝海亿观网了解到，上面这几类产品，以及服装、鞋等传统上在实体店更畅销的产品，是近几个月来跨境电商销售表现最好的品类。

护肤、美容、美妆产品的跨境交易趋势，预计还将继续下去。

欧睿国际分析称，2025年全球护肤类产品销售额或超过1500亿欧元，当然，这是全渠道销售，不过一定程度上也说明了数字销售渠道的前景。

未来的美妆品牌，会是什么模式？

ESW创始人兼CEO表示，大量消费者开始网购的这一转变，是下一代商务的开始，到时候，实体陈列室、全渠道消费者接触点、数字交易相互融合。

未来的实体商店将成为“体验圣地”，品牌将利用实体店来加强他们在Facebook、Instagram等社媒平台建立的品牌形象，并优化品牌体验，不过，数字销售渠道会在现在、将来加速增长，逆转的情况不太可能出现。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。