美国购物季，宠物用品销售额增长376%，天鹅绒衣服最受欢迎

近日，主流支付平台之一的Afterpay发布了《2021年假日季消费者购物趋势》报告。

报告显示，2021年节日购物季，美国消费者实体店内购物同比增长384%，仅黑五当天，实体店销售额就同比增长了442%。

Afterpay报告中的这些数据，尤其值得电商卖家关注。

1. 派对装“卷土重来”：为了应对再一次封锁隔离的可能，人们大肆购买派对服装，其中，天鹅绒和亮片衣服成为了首选项，天鹅绒服装同比增长188%，亮片衣服同比增长146%

2. 宠物用品销售大爆发：宠物父母积极搜索宠物用品，关爱宠物，节日季销售额同比增长了376%

3. 百货公司回归：假期期间，消费者在百货商店购物的次数翻了一番，同比增长256%

4. 第二轮家庭改造：家居用品的购买量在购物旺季同比增长49%，可见，封锁疲劳并没有降低人们对家居用品的兴趣

5. 滑雪用品：随着社交距离措施的解除或放松，还有雪上运动的普及，美国消费者对滑雪服的需求出现了巨大的增长，在滑冰、滑雪用品上的消费支出增长了10倍

6. 中性服装：不分性别的产品，让所有体型的消费者都更加容易获得时尚，在服装卖家的“性别包容类目”中，“男女皆宜”款服装销售额同比增长了57%

7. 用礼品卡应对供应链问题：蓝海亿观网了解到，为了避免出现（实物商品）运输延迟的问题，消费者在礼品卡上的支出同比增长了50倍

Afterpay消费者购物心理研究专家表示，如果将2020年定义为数字商务之年，那2021年就可以看作是实体零售的回归，一方面，消费者渴望社交，实体店购物是一个体现，另一方面，实体店购物让消费者获得了更完整的“认知体验”。

蓝海亿观网了解到，Afterpay的“先买后付（Buy Now, Pay Later，BNPL）”选项在年轻一代消费者中非常受欢迎，因为他们由于信用记录不足而无法使用信用卡，或者更愿意使用更快、无息方式来购物，不希望超前消费。

截至2021年，全球有10万以上卖家使用Afterpay，更多的消费者用Afterpay来完成节假日购物，让卖家的购物推荐流量增长了41%。

消费者也变成了“移动购物优先”的心态，92%的Afterpay推荐流量来自于App端（2021年10月1日-12月27日数据）。

去年，由Afterpay委托进行的《BNPL经济影响报告》称，Afterpay在帮助消费者节省了4.59亿美元的信用卡费用和利息。

目前，Afterpay在澳大利亚、加拿大、新西兰、美国、英国、法国、意大利和西班牙可用。

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