46%服装卖家售运动休闲衣，占总销售额20%，会是未来趋势？

一项调查显示，在Top 1000（美国）卖家中，有250位是服装卖家，其中46%销售“运动休闲风”衣服，这类服装获得的销售额，占“服装”这个大类总销售额将近20%。（数据来源：Digital Commerce 360）

也就是说，运动休闲类服装，是美国服装电商行业销售额的“主要贡献者”，另外，今年疫情的爆发，让美国消费者更钟爱这类服装，预计其销售趋势持续，甚至还会往上增长。（文末扫码，入跨境电商精英卖家交流群）

运动休闲服装卖家销售额增长19.1%，超出13.7%的平均增长

运动休闲服装，指既可以在运动时候穿，也可以当休闲衣服穿（所以称为Athleisure apparel）。

Digital Commerce 360调查数据显示，在Top 1000卖家中，有250位卖家销售服装类目，其中23位主要销售运动休闲服装，也可以说主营这个次类目。

蓝海亿观网了解到，在2019年，这23位运动休闲服装卖家的销售额，总比增长19.1%，而上述250位服装卖家的增长速度为13.7%。显然，相比其他风格服装，运动休闲服装卖得更快、更好。

这23位运动休闲服装卖家，也有一些知名品牌，比如耐克、北面（The North Face）、露露柠檬等，这些都是北美地区电商销售额排名前100的品牌。

Digital Commerce 360表示，这23家零售商在2019年的电商销售额，估计占上面250位服装电商卖家总销售额的19.5%。也就是说，尽管专营运动休闲服装卖家只占全服装卖家的9%，他们却创造了近五分之一的服装销售额。

上面说的还只是“专营运动休闲服装”的卖家和品牌，还有一些服装卖家，覆盖多个类目，运动休闲只是其中一个，比如Guess、Ashley Stewart。如果把这些卖家加上，那么，在Top 1000榜单中的250位服装卖家，有46.4%（93位）的服装卖家销售运动休闲衣，这类服装的销售额，肯定不会局限于服装总销售额的五分之一。

（来源：Digital Commerce 360）

运动休闲服装为何如此受欢迎？

一方面，是近年来，美国消费者对运动休闲风服装愈加喜爱，在购买衣服时，他们更加关注舒适性，以及是否与运动搭配，也就是，运动的时候能不能穿，合不合适的问题。

在一项对950位服装网购消费者的调查中，数据显示，64%在网上买过运动休闲服装，而且消费支出在不断增长，蓝海亿观网了解到，只有13%的消费者从来不穿运动休闲服装，这个比例相当小，可见，运动休闲服装市场广阔。

网购运动休闲服装时，美国消费者通常会选择一些大平台，尤其是亚马逊、沃尔玛和塔吉特（Target），最受欢迎。

另一方面，新冠疫情导致很多美国人在家隔离，这时候对运动服装的需求明显增加，不要去办公室上班，他们更多选择运动裤、睡衣和运动休闲服装。毫无疑问，疫情加速了美国运动休闲服装在电商行业的发展，而且，这种影响将会持续。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入跨境电商精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。