跨境电商卖家必知：全球六大区域，最重要销售节日各有哪些？

新冠疫情在全球零售市场引发了一场“风暴”，但尽管如此，一年中各个重要的销售节日，依然为卖家带来了大波流量和销量。

就拿今年刚刚过去的黑五、网一来说，亚马逊平台GMV超过200亿美元（含自营业务），Shopify卖家销售总额超过51亿美元，沃尔玛在网一当天的销售额达到108亿美元，创造新记录。

当然，一年中的节日很多，比如返校日（Back to School）、万圣节、复活节、感恩节、新年等。全球不同地区，对于各个节日的重视程度有所不同，当地消费者在节日当天或前后的购物支出，也会有差异。（文末扫码，入跨境电商精英卖家交流群）

北美、拉美、中东等全球六大区域，哪些促销节日不可错过？

1. 北美和欧洲

这两个地区非常重视圣诞节、新年、黑五和网一。

现在圣诞节在全球都很流行，很多地方也会用不同方式庆祝这个节日，包括购物，但是这个节日在美国的地位最高，也就是说，美国消费者在圣诞节期间的购物支出，比其他国家的消费者更多，2019年数据显示，他们当天的购物消费达到1万亿美元。

今年11月至12月，英国消费者为圣诞节和新年的购物支出估计超过1100亿美元，与去年相比，下滑10.2%。

黑色星期五源于美国，但现已成为全球流行的购物狂欢节。

蓝海亿观网了解到，去年，仅美国地区，黑五当天销售额就达到74亿美元，参与节日购买的消费者，达到9320万。但网一的表现更佳突出，当天美国销售额达到94亿美元。

2. 印度

印度是全球最大的零售市场之一。

去年，印度节日旺季期间的电商销售额总计达到460亿美元，这要归功于那段时间大量的节日促销活动，包括亚马逊平台的Great Indian Festival，促销活动当天，600多架飞机用于配送亚马逊订单。

印度电商市场除了亚马逊，还有另一大电商平台Flipkart，它有Big Billion Day促销日，促销时间持续6天，涵盖大量消费电子产品，比如手机、平板电脑，当然，还有美妆、服装以及其他产品。

据Flipkart透露，去年Big Billion Day活动第一天，平台获得的销售额是前一年（2018年）的2倍。

3. 拉美

拉美地区比较重要的节日促销活动，也有黑五。相关数据显示，去年巴西消费者在黑五当天花了5.88亿美元购物，比2018年增长29%。

除了黑五，还有儿童节、El Buen Fin（墨西哥版“双11”）。

儿童节是一年一度的节日，父母都会给孩子买礼物，尤其是巴西父母，去年他们在礼物上支出达到4.9亿美元。

El Buen Fin是墨西哥当地的盛大购物节，在墨西哥革命纪念日之前的那个周末举行，去年该活动期间的电商销售额达到60亿美元。

4. 东亚、东南亚

这两个地区比较看重双十一、Harbolnas节日。

双十一是中国阿里巴巴开创的购物狂欢节，持续24小时，但如今已覆盖东南亚地区，Shopee和Lazada两大电商平台也有举办活动。

更多内容可看《马来西亚“双11” ：Lazada第一小时，售出100万件，Shopee三大类电子产品大促销》。

Harbolnas是印度尼西亚一年一度最大的购物节日，去年线上销售额超过6.4亿美元。

5. 澳大利亚和新西兰

澳洲和新西兰也是以黑五、网一为主，去年黑五，澳大利亚消费者网购支出39亿美元，新西兰消费者则支出2.53亿美元，同比增长10.4%。

除了黑五网一，还有“Free Shipping Day（免运费购物节）”，在这一天，零售卖家为所有订单提供“免运费”服务，鼓励消费。

6. 中东和非洲地区

新兴电商平台的崛起，再加上被亚马逊收购的Souq平台，促成了中东地区电商市场现在的发展趋势。更多内容请看《亚马逊进军中东又进一步，沙特站将取代Souq，埃及站点或将推出》。

中东有“白色星期三”，这个销售节日是在感恩节前的星期三举办，算是当地一个非常大的购物节。

蓝海亿观网了解到，去年，阿联酋76%的消费者在线上购买冬季节日相关产品，每年的销售高峰期，沙特阿拉伯和埃及消费者贡献了30%至35%的销售额。

另外，中东和非洲地区的消费者，有48%使用Instagram这个平台，作为寻找产品的渠道。

专业机构分析，到2022年，中东电商市值有望达到285亿美元。

非洲电商市场每年的销售额为200亿美元，未来依然有很大的发展空间，因为目前电商只占零售市场3.5%的份额，如果对非洲电商感兴趣，推荐阅读《非洲电商零售200亿美元，将成全球最大市场？关注Jumia、Souq平台》。

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