疫情后，全球护肤品需求反弹，市场将达1520亿欧元！

欧睿国际（Euromonitor International）表示，经过了去年一整年的疫情“打击”，全球美妆和个人护理产品的市场需求正在反弹，今年预计会有3%的增长，主要由亚太地区消费者的需求带动。

随着消费者继续优先追求“护肤主义”，护肤类产品的需求、销量会在整个大类中领跑，是整个大类的“最亮眼”部分。

蓝海亿观网了解到，到2025年，护肤类产品的全球销售额预计达到1510亿欧元。

得益于中国对新冠疫情的快速反应，以及采取了有效措施，亚太地区成为了美妆和个护行业的“全球增长引擎”，也就是说，亚太地区消费者对于美妆和个护类产品的需求，恢复得更快，增长得也更快。

哪些美妆品牌更容易让消费者产生共鸣？

欧睿国际表示，消费者越来越多地关注美容、美妆、护肤类产品的活性成分。

如果美妆品牌能够以“信任和透明”为原则，并且具备科学背书的证明，以及临床功效，就能够与消费者产生很好的共鸣，让消费者对品牌有更大的信心，从而鼓励购买，提升转化率。

今年年初，预测机构WGSN的美妆产品总监表示，到2023年，美妆类产品或许必须要有完全的透明度，这会是行业发展需求。

美妆产品在电商行业，十年发展用一年完成

电商市场，对于全球美妆和个护产品市场的恢复和反弹，也起到了极大的作用，它其实一直是健康和美容行业增长的主要驱动力之一。

从2020年到2021年，全球美妆和个护产品的电商销售额增长了23%以上，这个增长幅度，本来是预计在未来5年，甚至要10年才能实现的。

去年6月和7月的一项调查结果显示，美妆产品消费者中，有34%在网上购买产品，或者是受到网上美妆类产品评论的影响。

中国和韩国是健康和美容行业的两个主要市场，电商业务非常强。

值得注意的是，欧洲地区的这一行业市场远未饱和，因为当地消费者目前更喜欢在实体店购买美妆类产品，但这也意味着机会。

美妆品牌的发展，关键在于保持“主要市场”的增长

上个月，研究机构Kantar（凯度）发布了《年度消费者指数品牌足迹报告》，报告显示，2021年最受欢迎的美妆和个人护理品牌包括高露洁、卫宝（Lifebuoy，联合利华旗下第一抗菌品牌）、多芬。

在疫情持续发酵时，卫生品牌和产品需求大增长。

在整个快消品类目（FMCG），卫宝和滴露（Dettol）都是全球增长最快的品牌之一。

Kantar高层表示，从2020到2021年，这一年是品牌价值增长的“非凡一年”，全球53%的品牌实现增长，前一年仅为47%。

美妆和个人护理行业的品牌，如果要继续保持增长，关键在于“主要市场”的强劲增长。

上面提到增长最快的两个品牌卫宝和滴露，过去一年在印度市场的表现非常好，无论是对卫宝，还是对滴露而言，印度都是重要市场，甚至是主要市场之一，这个市场的强劲增长，推动了品牌在全球范围的成功。

多芬也是大品牌，在印度、美国、巴西这三个主要市场都获得了强劲增长，即使在其他市场的表现有所下滑，对品牌的整体增长也没有太大的影响。

妮维雅（NIVEA）是一家长期表现很好、连续8年保持增长的品牌，但是其最大市场德国市场近期表现不佳，导致今年陷入“困境”。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。