亚马逊美妆类目雄心毕露，自营品牌+在线试妆技术碾压对手

全球美容产品市场发展迅速，而且有着广阔的前景，电商巨头亚马逊野心勃勃，当然不会错过这个领域，尤其是英国美妆和个人护理市场。

现有配送服务，加上技术投资，推出“线上试妆”，亚马逊是美妆品牌的重地

虽然亚马逊还没有压倒性占领美妆领域市场，但不可否认，其野心不可小觑。通过快速、免费配送服务，为消费者带来极大便利，在各电商平台竞争中脱颖而出，这对于入驻亚马逊的美妆品牌来说，也是个非常好的发展机遇，不应错过。

亚马逊自营品牌+在线试妆技术碾压对手

亚马逊专门在美妆领域投入大量资金和精力。

蓝海亿观网了解到，早在2019年3月，亚马逊就推出自有美妆护肤品牌Belei，包括12款产品，旨在满足消费者日常需求（亚马逊通过消费者搜索和评论数据分析得出）。

亚马逊还投资多项技术，包括增强现实和人工智能，为消费者提供“在线体验”服务。去年在与美妆业巨头欧莱雅合作中，推出Modiface，这就是一项人工智能技术，消费者提供可“虚拟在线试妆”。

加强线上线下美妆品牌合作

对于传统零售商而言，比如Boots、Superdrug和独立药妆店，无论是亚马逊的规模、发展速度，还是投资“测试和学习”的能力，都令其感到极大威胁。但是，对于入驻亚马逊的美妆品牌来说，这又是一次绝佳的发展机遇。

当然，亚马逊美妆品牌卖家也需要加大在数字和营销战略的投资。此外，也还需考虑和传统零售商合作，比如Boots，通过其实体店，实现品牌产品的全渠道销售。

蓝海亿观网了解到，Boots正经历从实体店到全渠道销售的转型，目前已经推出了一款移动App，将其“美容定制处方”数字化，增加“点击收藏”按钮，以快速找到产品，此外，还尝试将线上线下业务无缝衔接。

线上线下品牌通过合作，实现互利共赢，将会是美妆行业未来发展的主要趋势。

数据显示，2019年，英国电商收益估计908亿欧元，成为欧洲第一大电商市场，在全球也位列前三，仅次于中国和美国。其中30%份额由亚马逊所占。

亚马逊在英国美妆和个人护理类目，更是快速成为首屈一指的玩家。

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