沃尔玛每秒获185次搜索！8步创建赞助产品广告，提高listing排名！

亚马逊是全球最大的电商平台，但沃尔玛依然保持全球最大零售商的地位，在世界各地的实体店铺近1.15万家。

而且，沃尔玛电商平台（Walmart.com）也在迅速发展，去年第二季度电商销售额增长97%，使其成为美国第二大电商平台，超越了eBay。

《比亚马逊晚20多年的Walmart.com，开始角逐“电商巨头”称号》

在沃尔玛平台上，每秒钟平均生成185次搜索，对卖家而言，让产品出现在搜索结果首页，获得更好的展示位置，就有机会获得更多的点击量和销量，这就需要赞助产品广告Sponsored Products的助力，一方面是增加产品曝光，另一方面也有助于提高品牌的知名度。

事实上，让产品获得最大曝光的途径，就是开广告。

一、沃尔玛手动广告和自动广告

在设置沃尔玛广告活动时，卖家有两种选择，可以选手动广告，也可以选自动广告。

如果要获得最大的曝光量，自动广告更适合，但如果是想要更大的控制权，手动广告更有优势。

在选择时，还要考虑到广告目标。

当然，我们还是需要先了解一下自动广告和手动广告的区别。

1. 自动广告

如果一开始不熟悉沃尔玛广告，想要给新品引流，或者意在业务的快速增长，那么选自动广告更有利，沃尔玛会为卖家自动选择相关的广告展位。

沃尔玛自动广告有以下特点：a. 快速、轻松设置

b. 无需管理关键词

c. 展示次数多

d. 为每一个广告群组的所有产品选择CPC竞价

e. 使产品出现在产品详情页或者搜索结果页（文末扫码，入沃尔玛卖家广告运营交流群）

2. 手动广告

如果是已经运营了一段时间的产品，或者卖家已经有了丰富的经验，知道哪个或哪些关键词表现佳，建议选择手动广告，进行定制化操作。

沃尔玛手动广告有如下特点：

a. 可以使用沃尔玛的Keyword Analytics关键词分析工具

b. 选择自己的关键词组，以及每个关键词的匹配方式，如精准匹配、短语匹配、广泛匹配

c. 全面掌控广告活动

d. 为添加的每一个关键词设置单独的CPC竞价

e. 产品只会出现在搜索结果中

二、8步法设置沃尔玛赞助产品广告

1. 在Walmart Media Group（WMG）的广告平台，以卖家身份登录。

2. 点击“Campaigns”标签，选择“create new campaign”。

3. 选择广告投放偏好，也就是，是选择自动广告还是手动广告。

4. 输入广告名称，设置生效日期，还有广告总预算、每日预算。蓝海亿观网了解到，总预算至少100美元起，每日预算至少50美元起。

5. （可选，只适用于手动广告）自主选择广告展位类型，即Search Ingrid（搜索网格）、Search Carousel（搜索轮播），第一个“Search Ingrid”是默认开启的，且不可关闭，第二个“Search Carousel”可选择开启或关闭，但建议开启，可以扩大覆盖面，让产品有机会出现在搜索页的“搜索轮播广告”区域。

6. （可选）同样，这一步也是可选的，让卖家对广告出现在哪里有一定的掌控权，简单来说，为了让产品出现在某个广告展位上，比如Placement Buy-Box，卖家最多愿意将竞价提高多少。

7. 创建广告群组，输入广告群组的名字，并添加产品。如果卖家前面选择的是“自动广告”，那这就是最后一步设置了。

建议卖家每个广告群组至少添加10-20款产品，这样才能收集到有效的、充足的数据。

8. （只适用于手动广告）输入关键词，可以使用沃尔玛推荐的关键词，也可以上传自己提前准备好的关键词清单，另外还要为每一个关键词设置CPC竞价。

蓝海亿观网了解到，沃尔玛有一个售价拍卖系统，不同于亚马逊、谷歌等平台。

比如，如果沃尔玛卖家设置的CPC竞价是2美元，第二高的竞价是1美元，那么卖家仍然按照自己设置的竞价来支付广告费，与第二名竞价金额多少是无关的。

亚马逊平台就不同了，如果卖家竞价2美元，第二高竞价是1美元，那么卖家只需要支付1.01美元的CPC成本。

也因此，沃尔玛卖家在设置竞价的时候，要慎重考虑。

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