用沃尔玛赞助广告引流，要满足这些要求！有4种广告位

沃尔玛在全球有近1.15万家实体店，虽然2016年才正式进军电商市场，但总体发展得不错。

去年第二季度，沃尔玛在美国的电商销售额涨幅达到97%，也因此，超过了一直以来占据美国电商第二把交椅的eBay。

蓝海亿观网之前有相关文章《eBay美国站Q1成交额下滑4%，在美市场份额被沃尔玛超越》，涉及到了疫情期间，eBay和沃尔玛的发展情况，以及对比。

沃尔玛平台的竞争虽然没有亚马逊那么大，但要让产品listing出现在搜索结果前面的位置，或者进一步提高排名，或许还是需要借助广告，或者说，用广告会更容易些，尤其是赞助产品广告。（文末扫码，入沃尔玛精英卖家交流群）

一、沃尔玛赞助产品广告有什么要求？

首先，卖家要确保所售产品有现货，不能处于“无库存”、“暂时缺货”、“售罄”等状态，而且，产品要拥有购物车Buy Box。

其次，为了让产品listing出现在“网格搜索（Search in Grid）”的广告位上（下面会有说明），产品还必须满足以下要求：

1. 出现在自然搜索结果前128名，或者是搜索结果前3页；

2. 排名不低于（高于或等于）其自然搜索排名；

3. 与消费者搜索查询的产品属于同一个类目；

4. 与非赞助广告产品（即自然搜索产品）排名前20的产品，至少是属于同一产品类型。

二、沃尔玛的广告展位有哪些？

沃尔玛的赞助产品广告，可能出现在沃尔玛整个平台的多个位置，主要是Search in Grid、购物车Buy Box下方、搜索页的产品轮播区域，以及产品详情页。

1. Search in Grid

即网格搜索广告展位，它是根据CPC模式来展示产品的，而且由关键词投放来决定。

2. 购物车Buy Box展位

购物车Buy Box出现在产品详情页，包含让消费者点击购买产品的按钮。

而沃尔玛的赞助产品广告，有机会出现在购物车的下方，换句话说，赞助产品广告有机会出现在产品详情页，当然了，该详情页的产品，与卖家开了赞助广告的产品，是相关的，或者互补的。

如此来看，这个广告展位是非常有价值的，它能够为卖家引来潜在消费者，更容易获得转化，因为这些消费者本来就是在寻找，且打算购买相关产品。

蓝海亿观网了解到，产品详情页购物车下方的赞助产品广告位，只适用于自动广告，手动广告是不会在这里展示和出现的。

3. 产品轮播广告位

产品轮播广告位，会出现在相应类目的搜索结果下方，以及产品页。

每一个轮播区域，最多为24款产品提供广告展位，这些产品不一定要在自然搜索结果前128名（用某一产品来搜索得出的结果页）。

另外，这也是仅为自动广告提供的展位。

如果对沃尔玛赞助产品广告感兴趣，可以阅读《沃尔玛每秒获185次搜索！8步创建赞助产品广告，提高listing排名！》。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）文末扫码入沃尔玛精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。