数据报告：阿里巴巴重仓东南亚电商，Lazada订单增长2倍，Tokopedia月流量6600万

 

1. 阿里巴巴今年Q2整体收益超过预期，旗下电商平台Lazada在东南亚地区业务持续增长；

2. Lazada订单平均增长超过2倍，印尼地区增长达到3倍以上；

3. 尽管Lazada在印尼的订单增速快，但其网站总浏览量不如印尼的其他电商平台（东南亚电商流量追踪平台iPrice.com数据）；

4. Lazada整体业务估值为50.3亿美元至124.5亿美元。

东南亚互联网经济估值1000亿美元，阿里利用Lazada加速电商业务发展

阿里巴巴财报显示，2020财年第二季度总体收益1190.2亿元（约合166.5亿美元），同比增长40%，股东净收入755.4亿元（约合101.5亿美元），与2019年同期的200.3亿元相比，增长262.1%。

另外，阿里巴巴称，旗下Lazada在东南亚的业务表现稳定，连续第四季度实现订单量成倍增长，明年会将重心放在扩大用户数量方面，但未披露第二季度的具体收益和增长数据。

实际上，Lazada由德国创业孵化器Rocket Internet于2012年创立，2016年4月，阿里巴巴投资10亿美元购买Lazada新股和其他投资者股份，实现控股Lazada，之后相继在2017年6月和2018年3月分别投入10亿美元和20亿美元。

自此，阿里巴巴通过Lazada平台发展东南亚地区电商业务。

蓝海亿观网了解到，2019年

整个东南亚地区互联网经济估值1000亿美元，到2025年预计GMV（商品总成交额）达到3000亿美元。因此，东南亚是阿里巴巴发展电商业务的重要目标。

（数据来源：淡马锡控股《2019东南亚地区e-Conomy报告》）

其实，东南亚地区数字经济的蓬勃发展可归因于三大要素，即电商和网约车两大增长驱动力、消费者行为的变化和年轻一代的“追捧”。

Lazada能否实现盈利？

（数据来源：阿里巴巴2020财年第二季度收益报告）

由图可知，2020财年第二季度，全球速卖通（AliExpress）和Lazada预计收益达60.07亿元，其中Lazada以连续第四季度实现订单翻倍增长，服装、饰品和快消品类目需求大。

然而，阿里巴巴预计2020财年Q2亏损总额达70.4亿元，与2019年Q2（亏损41.6亿元）相比明显增加，虽然Lazada的具体收益数据未披露，但其是否能盈利尚不清楚。

（数据来源：阿里巴巴2020财年第二季度收益报告）

Lazada流量不及印尼其他电商平台？

（数据来源：iPrice Group “印尼电商市场” ）

虽然阿里巴巴称Lazada在印尼的订单量呈3倍增长，但没有具体的数据。根据iPrice Group数据，Lazada的网站访问量不敌印尼的主要竞争对手。2019年第三季度，印尼电商平台Tokopedia（阿里巴巴旗下）的月度网站访问量6600万，排名第一，接着是Shopee，月度访问量达到5600万，而Lazada排第四，每月仅有2800万访客。

此外，iPrice2019第二季度报告指出，Shopee在东南亚的月度活跃用户数、总下载量，以及网站访问量（电脑和移动端总和）都领先其他竞争对手。（蓝海亿观网egainnews）文末扫码，入群与大卖家交流。更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网”。不得擅自转载，请联系我们授权。