审核Google Shopping性能，要注意谷歌Analytics的哪些数据和报告？

当与Google Ads reports（谷歌广告报告）配对时，Google Analytics（谷歌分析）可以帮助独立站或电商平台卖家审计购物活动。

蓝海亿观网了解到，以下是在审核Google Shopping账户和活动的运行状况时，需要评估的四个Google Analytics重要数据点。

一、Site Diagnostic Analytics Data（站点诊断分析数据）

在Google Analytics的“Behavior行为”标签下，营销人员可以评估特定网站页面和商店本身的关键诊断信息。

该部分显示特定页面是否有较低的跳出率，或哪些页面的退出率最高。这可能反映高点击率，低转化率的问题。更多关于谷歌的内容，可点击阅读《用谷歌插件Instant Data Scraper，立即爬取亚马逊、eBay各平台数据！》

此外，假设每种活动类型（无论是不是PPC）的整体表现，特定产品或类目页面数据低。在这种情况下，很可能要先对页面本身进行审核和优化，然后再实现其他优化hacks以提高性能。

二、Shopping活动的流量和收入百分比

就ROAS而言，Google Shopping是最好的谷歌广告类型之一，在Google Analytics谷歌分析“All Traffic所有流量”下的“Source/Medium源/媒体”选项卡中，可以找到有多少流量和店铺转换率是来自Google Shopping。

这份报告还将帮助卖家了解Shopping与收入，在总体上升或下降趋势的比较情况。

例如，如果总收益是上升的，但是谷歌Google Shopping收益是不变的或下降的，独立站卖家可以决定是否分配更多的预算给Shopping活动。

三、Google Analytics Product Performance（谷歌分析产品性能）

谷歌广告报告提供的是基于点击量的总转化率，而Analytics数据则提供了更全面的数据，即产品在所有渠道的受欢迎程度。蓝海亿观网获悉，访问Google Analytics“Conversions转化”选项卡中的“Product Performance产品性能”，可以找到这份报告。更多关于谷歌的内容，可点击阅读《谷歌新规！结账页商品价格超过详情页，卖家面临封号！》

四、Multi-Channel Conversions Analytics Reports（多渠道转化分析报告）

该报告在“Multi-Channel多渠道”选项卡的“ Conversions转化”中，这一报告有助于卖家了解Google Shopping活动的表现，从而帮助卖家进行合适的优化。

审核转化路径、路径长度和辅助转化指标，将帮助卖家了解顾客从Google Shopping购买产品时采取的路线，然后卖家可以将其复制到其他活动和产品中。（Polly Zhang跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。