什么是Search Term Impression Reports？亚马逊卖家如何查看报告？

对于亚马逊卖家来说，搜索结果排名至关重要，，决定着商品的销量和利润，同时还能反映商品在市场中的竞争力。为此，亚马逊推出了一个新功能：Search Term Impression Reports搜索词展示次数报告。更多关于亚马逊的信息，点击《亚马逊更新广告数据报告，推出Impression Rank，如何计算广告展示次数》，了解详情。（文末扫码加入亚马逊运营交流群）

一、什么是Search Term Impression Reports？

Search Term Impression Reports搜索词展示次数报告是亚马逊卖家数据报告中的一种，主要显示的是消费者在搜索栏中使用搜索词的情况，该报告显示的数据有：

1.在某个时段（例如每天晚上9点或是每周三），使用次数最多的搜索词

2.搜索词出现的评率，次数

3.在众多搜索结果中，点击次数最高的搜索词

4.以及近期不再出现在搜索结果排名中的三个搜索词

如果搜索词的排名与前几周的变化差距不大，则报告中的数据可能不会改变。搜索词数据报告大多数情况下以Excel的形式出现，商品的数据能够有效的提升亚马逊赞助广告的展示效果。

如果卖家为某件商品购买了赞助广告，则可以看到特定关键词的在购买广告前后的数据变化，从而获取广告的投入效果。

如果广告的效果不佳，卖家则需要定位不同的关键词，通过调整其他方面，让广告发挥最大化的作用。更多关于亚马逊的信息，点击《亚马逊赞助品牌视频广告有什么优势？卖家如何设置？》，了解详情。

二、什么是Search Term Impression Share？

搜索词展示次数份额是在整个目标关键词中，卖家点击次数的占比。简单点来讲就是，如果你与同样出售跑鞋的竞争对手都使用了“designer shoes”这一关键词，那么搜索词展示次数份额则是你在该关键词中获得的点击次数占比。

如果卖家的搜索词展示次数份额为10%，则相对较低，使用竞争力相对较弱的关键词比较合适。卖家需要注重的指标有以下两种：

1.搜索词点击份额

2.搜索词点击次数排名

三、如何查看报告？

1.进入亚马逊广告控制中心Amazon Advertising Console

2.找到左侧的“reports”（报告）

3.点击页面左上角的“CREATE REPORT”（创建报告）

4.选择要查看的广类型

5.选择报告的类型

6.为报告添加一个合适的名称

7.点击右上角的“RUN REPORT”（运行报告）按钮

四、如何评估搜索词广告的竞争力？

1.制作广告

2.信息收集

例如：

1）信息数据的时间从2020年4月-2021年1月

2）目标关键词是“运动员慢跑鞋”

3）关键词的点击排名为7

4）关键词的点击份额为5%

5）卖家获得了1271次点击

而在1271次点击中，有318人购买了商品，假设鞋子的价格为125美元，那么卖家的收入则为3.975万美元。

3.分析数据

从已知的数据报告中总结优势和劣势，选择最合适以及点击率最高的关键词。同时还需要优化网站，吸引更多的消费者。更多关于亚马逊的信息，点击《亚马逊CPC广告推广，提升产品流量，效果却不佳，是什么原因？》，了解详情。

（Harper）（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入亚马逊运营交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、沃尔玛、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。