蓝海亿观网2021年01月19日 2021
“在最近的一次更新中,亚马逊广告平台推出了一项新的报告,“Search Term Impression Rank Report”(搜索词条展示”
在最近的一次更新中,亚马逊广告平台推出了一项新的报告,“Search Term Impression Rank Report”(搜索词条展示次数排名报告),包含赞助品牌广告的所有数据信息。该报告能够帮助卖家获取最新的数据,快速优化广告,将利润最大化。更多关于亚马逊的信息,点击《亚马逊一个品牌授权多个店铺如何操作?详细步骤解析(图)》。(文末扫码加入亚马逊运营交流群)
一、Search Term Impression Rank Report中包含什么内容?
“Search Term Impression Rank”(搜索词条展示次数排名)以及“Search Term Impression Share”(搜索词条展示次数份额)是更新的报告中新增加的模块,“ Search Term Impression Share”包含CPR(Cost Per Click)(每次点击费用)、Conversion Rate (CvR)(转化率)、以及Click-Through-Rate (CTR) (点击率)。
Search Term Impression Share搜索词条展示次数份额
指的是卖家的广告展示次数占所有广告商的总展示次数的百分比。
例如,卖家在搜索词条“跑步鞋”中的展示次数份额为40%,这就意味着,卖家在所有“跑步鞋”广告中有40%的展示次数,其他剩下的所有广告商,一共获得60%展示次数份额。
Search Term Impression Rank搜索词条展示次数排名
是对于某个特定的搜索词,产生展示次数的排名,展示次数最高的卖家将获得排名中的第一名。
二、卖家在哪里访问报告?
1.进入亚马逊卖家中心管理页面,选择“Reports”(报告),并在下拉菜单中点击“Advertising Reports”(广告报告)
2.卖家将会被定向至新的页面,点击左上方的“Create report”(创建报告)按钮。并选择想要查看的广告类型,赞助商品广告、赞助品牌广告、赞助品牌视频广告以及赞助展示广告。
三、如何计算广告的展示次数?
通过搜索词条展示次数份额,可以大致估算出相对的词条搜索数量。
首先,需要计算出所有广告商的广告展示总数。卖家可以使用以下公式进行计算。
(展示次数份额*展示次数)+((100-展示次数份额)*展示次数)=所有广告商的广告展示总次数。
所有广告商的广告展示总数不等于绝对的搜索量,广告的搜索量还受到以下几种因素的影响:
1.包含同一个消费者访问几个广告商的次数
2.当消费者访问亚马逊页面时,同一个广告出现多次(例如搜索结果页面和产品页面)
3.一个广告商的多个广告(针对不同的ASIN)
4.广告展示的次数还取决于广告活跃度的级别
四、搜索词条的竞争力如何?
亚马逊上搜索词条的竞争性有以上规律。
搜索词条展示次数份额能够帮助卖家衡量受众的转化情况,也称为“share of voice”(声量份额)。
声量份额对任何类型的广告都有帮助,尤其是赞助品牌广告,能够有效的提升品牌知名度。
通过提高出价、添加更多的广告来增加声量份额。更多关于亚马逊的信息,点击《“Stop the Steal”煽动狂热情绪,亚马逊删除相关listing》。
(Harper)(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码加入亚马逊运营交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、沃尔玛、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。
蓝海亿观网跨境卖家交流群!
跨境24H头条资讯,关注跨境平台最新政策推送行业最新动态。
全球跨境市场分析、电商政策及选品思维逻辑解读。
知名跨境大卖财报分析,真实案例分析站内站外引流促单实操技巧!
扫码入群,与同行共赢
留点想法
评论列表(0条)
蓝海亿观网2021-01-30
蓝海亿观网2021-10-09
蓝海亿观网2021-03-25
蓝海亿观网2024-01-18
蓝海亿观网2021-09-28
蓝海亿观网2024-11-20
蓝海亿观网2020-08-10
蓝海亿观网2019-04-10