Facebook网站DPA广告，快速展示繁多品项产品，提高成交率！

站外推广引流是所有跨境卖家都会进行的一项店铺产品运营工作，而Facebook平台更是所有卖家都会选择的一个站外推广网站，人手一个账号是基本操作。

而在Facebook上广告形式有多种，有传统广告推广形式，还有很多其他类型的广告形式，Facebook也一直在不断的推出更多有创意、不同的新广告产品。

下面来介绍一种广告形式，动态产品广告DPA。

(文末扫码加入精英卖家交流群)

一、什么是Facebook动态产品广告DPA？

Facebook动态产品广告DPA又可以称为目录广告，是一种根据用户在网站上点击阅览过产品的记录，建立针对每一个用户的个人化广告。相关文章可阅读蓝海亿观网《现在起，你也可以在Snapchat上投“动态广告”了》

本质是将产品推广给可能或者已经对广告主产品产生感兴趣的用户。

广告主可以直接在已经创建过的广告模板中上传DPA，不需要为各种产品分别创建广告。

也就是说，当广告主已经拥有了广告模板之后，在上传广告时，系统会自动从广告主的数据feed中挑选出广告主需要和想要的广告图片以及信息。

广告主可以使用DPA广告快速上传展示多种产品，所以对于那些想要展示多个产品的广告主很有作用，特别是想要展示的产品在10种以上的广告主。

二、DPA广告的效果

1.DPA广告的投放的用户群体广泛，可以面向广告主产品品牌没接触过的用户，还能保持与产品的相关性，以及投放精准度。同时，投放对象还包括对广告主产品或者相似产品感兴趣的用户。

2.重定位锁定召回用户。使用DPA广告，广告主能锁定进入过店铺，与产品品牌进行过互动的用户，如果用户将产品加入购物车，但暂时没有进行购买，广告主可以通过DPA广告提醒用户购物车中还有未购买的商品，一定程度上可以召回用户，有助于转化，提高成交率。

3.不需要大量时间制作素材创建广告。当广告主需要上传很多的产品广告时，要是一个一个创建需要花费很多的时间。在Facebook上是可以创建广告主自己的广告模板，而DPA广告则很适合直接使用广告模板上传多个广告，可以节省很多的时间。

4.可以进行交叉销售和追加销售的活动。

交叉销售是指当消费者购买产品时，向消费者推荐与产品相关的其他产品，比如消费者在购买相机，就推荐存储卡。

追加销售是指，当消费者购买产品时，向消费者推荐比该产品质量更高，价格更贵的同类产品。

所以利用DPA广告进行交叉和追加销售很大的提高了广告主店铺的销量。

三、设置DPA操作步骤

1.进入Facebook网站的广告管理页面Ads Manager，选择页面中的Catalog sales。相关文章可阅读《向对手学习，跨境电商如何在Facebook上查看竞争对手的广告？（图）》

然后向下滑动，可以看到Catalog sales的选项，点击“Create Catalog”进入下一页面导入想要上传的产品。

2.在页面中，广告主可以根据产品的品牌、类目、价格等方式细分产品，然后在左侧的导航栏中点击“ Product Sets”打开页面，点击右上角的“Create  Product Sets”开始创建新的产品集。完成之后，进入下一步。

3.完成广告集，在这一页面，广告主可以选择定位与产品品牌进行过互动的用户和没有进行过互动的用户。

而当想要选择重新定位受众群体时，需要在页面中选择定位在过去多少天中，阅览过产品受众。

4.设置广告预算和投放位置。广告主需要在页面中选择DPA广告可以展示的任意展示位，包括 Facebook 、 Audience Network 、 Instagram 和 Messenger 。

之后广告主只要选择广告的展示形式，包括轮播、单图展示、图片合集展示即可。相关文章可阅读《Facebook广告有哪几个类型？视频、轮播、Ckanvas广告等》

完成设置之后，广告就可以进行自动投放。

广告主需要经常检测产品目录、优化广告的图片、调整DPA广告重新定位、针对经常阅览产品的用户加大推广投放力度等，才能保证更好的DPA广告投放效果。

（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入跨境电商精英交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。