现在起，你也可以在Snapchat上投“动态广告”了

6月3日，Snapchat宣布将“动态广告（Dynamic Ads）”的适用范围扩展至全球。

动态广告免费对广告商开放，提供多种自适应模版，允许商家自动创建广告，并直接与产品目录相连。

这意味着，只需同步一个产品目录，该功能就可以自动将它们定向传播给具有相关兴趣的用户。同时，当产品库存和价格发生变化时，广告也将自动进行相应调整，不断根据用户的喜好完善广告体验。

Snapchat动态广告模版。

动态广告是该平台于去年10月推出的新的广告形式，当时只是面向美国的电子商务零售商，但现在，英国、德国、中东和澳大利亚等各地的商家都已经可以使用。

广告商对动态广告的投入正在增加。根据移动广告公司Nanigans的说法，过去三年多以来，其客户在Facebook和Instagram上的动态广告支出稳步增长。以2019年第三季度来说，其电商客户在Facebook的动态广告支出与去年同期相比增长了98%——不过它没透露这部分支出在整体预算中能占到多少。Facebook于2015年2月推出了动态产品广告（DPA），并在一年多后将这种广告形式引入了Instagram。这可能可以解释，为什么Snapchat现在也开始推出这种形式。

这种形式最直接的好处，是让广告商在Snapchat上投放广告变得更加容易了。你不用手动为每个产品（可能是成千上万个）创建广告，也不用在设计创意素材上花费时间（因为有可供选择的模版）。相反，你只要同步产品目录，保持你的数据流一直流向Snapchat，Snapchat的系统就会实时制作并展示（包含最新信息的）广告。毫无疑问，这将帮助你把节省出来的时间，更多用来发展业务。

更重要的，它似乎可以带来更高的广告回报率。Snapchat表示，阿迪达斯、英国服装品牌Topshop、在线时装零售商Farfetch已在其平台上针对新广告形式进行了Beta测试，并取得了不错的效果。

比如，阿迪达斯。阿迪达斯欧洲媒介激活部高级总监Rob Seidu称，在英国、德国、法国和荷兰进行的数周广告测试中，阿迪达斯的广告支出回报率增长了52％，自那以后，该品牌已经增加了在此项广告中的投入。

阿迪达斯动态广告。

Nanigans也强调了动态广告在推动转化上的有效性。它说，Facebook上的动态广告的CTR（点击率）达到2.4％，是非动态广告（0.96％）的两倍。

当然，相比Snapchat上其他的一些广告类型，这种广告形式可能不够具有创造力和独特性，而且一旦它全面开放、大面积铺开后，通过这种广告形式来展示的产品，可能很难显得与众不同。毕竟，一个广告是否足够吸引人，常常与创意素材的好坏或讲故事的能力高低有关，而不只是靠套用模版的图片展示就够了的——尽管Snapchat还提供了五种不同的模版。

不过，随着新冠病毒大流行期间在线购物的快速发展，将动态广告全面开放，Snapchat还是让广告商又多了一个产品展示的选择，并吸引它们来到自己的平台上，最终，为自己争取更多的数字广告收入。

该公司的收入主要来自广告，今年第一季度，该公司广告业务表现强劲，收入4.62亿美元，与去年同期（3.2亿美元）相比增长了44％，不过，尽管如此，在全球数字广告市场里，它还是一个正在成长的参与者，两家巨头Google和Facebook的广告收入分别达到了337.6亿美元和174.4亿美元。（来源：飞书深诺集团）