亚马逊防跟卖工具Brand Gating，怎么运作的？品牌卖家如何注册？

亚马逊已经意识到，假货产品的持续增长不仅影响了消费者的购物体验，还影响到了品牌卖家的利润、购物车占有率、销量，以及声誉。

在将消费者体验放在首位的同时，亚马逊也有许多保护品牌和正当运营卖家的工具、项目或计划。

与美国联邦政府打击假货的态度一样，亚马逊对于销售知名品牌、大品牌产品的卖家，提出了“限制”措施，这一措施叫做“Brand Gating（品牌销售门槛，简称ABG）”，旨在保护品牌，免受利润损失。

像苹果、科尔曼、古驰、耐克这样的品牌，就可以得到Brand Gating的保护。

蓝海亿观网了解到，亚马逊Brand Gating项目是在2016年8月30日推出的，要求第三方卖家在销售其他品牌产品时，要获得品牌方和亚马逊的批准。

第三方卖家必须：1. 向亚马逊提交来自生产商的证明信，表明卖家已通过授权，可销售生产商生产的产品；

2. 向卖家提交3种不同的产品发票或收据，这些发票或收据证明卖家的产品是从生产商那里直接采购的，或者是从已通过授权的经销商那里采购的；

3. 支付一笔不可退款的费用，最高1500美元（大部分品牌要求是900美元到1000美元）；

4. 填写下面的这份“销售申请表”。（文末扫码，入亚马逊精英卖家交流群）

作为品牌卖家，如何用Brand Gating来防跟卖？

需要进行如下5步走。

1. 注册商标

如果卖家不是商标所有人，就无法使用亚马逊的Brand Gating项目，所以，应当首先在美国专利和商标局（USPTO）注册商标（品牌名和logo）。

前往USPTO网站，查询一下品牌名是否有被其他人注册，如果没有，卖家就可以提交申请，提供姓名、地址、国籍、品牌详细描述、商标图样等信息。

2. 完成亚马逊品牌注册

如果在亚马逊平台了完成了品牌注册/品牌备案（Brand Registry），卖家就可以全面掌控listing详情页的内容，还有强大的搜索引擎来帮助卖家更轻松、精准找到产品或ASINs。

如需进行品牌注册，首先提交产品文件（包括已注册的、活跃的文字商标或图案商标），然后亚马逊会浏览卖家的店铺，看是否有假货产品，如发现，立即移除相关listings。

完成亚马逊品牌注册后，卖家可以享受到很多普通卖家没有的权益，比如“零计划（Project Zero）”项目、创建A+页面等，具体可看《亚马逊Brand Registry竟有这么多好处！卖家注册品牌时注意什么？》。

3. 提供想要建立品牌销售门槛的产品ASINs

ASIN全称Amazon Standard Identification Number，指的是亚马逊给产品匹配的标准识别码。

卖家想要给哪些产品建立品牌销售门槛，可以先列一个ASIN清单，然后联系亚马逊卖家支持团队，发送这份清单。

需要注意的是，如果销售大量产品，比如有一千条产品ASINs，不要全部都申请品牌销售门槛，应该优先选择容易被售假的产品，或者是价值最高的一些产品。

4. 解释卖家采取的防假打架措施

亚马逊对于积极抵制假货的品牌是有“扶持”的，所以建议卖家详细说明在保护品牌免受假货侵害方面所做的努力。

5. 提供亚马逊账号ID

即亚马逊卖家销售账号ID，不要忘了这步。

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