亚马逊Brand Registry竟有这么多好处！卖家注册品牌时注意什么？

亚马逊Brand Registry，是让第三方卖家通过品牌注册，包括商标、版权和产权，保护自己的知识产权和品牌，免遭其他卖家侵害。

虽然，有些卖家会吐槽Brand Registry的实际作用鸡肋，因为已经注册品牌的产品依然会被侵权跟卖，但事实上，品牌注册包含的好处和功能，使其成为卖家成功运营亚马逊的最重要项目之一。（文末扫码，入亚马逊品牌注册交流群）

自Brand Registry项目上线以来，亚马逊持续不断地添加各种工具和功能。这些专属品牌卖家的福利，主要有哪些呢？

1. 举报侵权行为

亚马逊卖家完成Brand Registry以后，遇到商标滥用、版权抄袭、专利侵权的行为，可以“锁定”涉嫌违规的产品详情页（以防对方更改），然后向亚马逊举报。

登录亚马逊卖家中心，进入Brand Registry页面，找到“Report a violation（举报违规行为）”入口，填写信息，提交，举报完成，等待亚马逊处理。

点击阅读《亚马逊Brand Gating是什么？品牌卖家申请步骤在此（流程图）》

2. listing特权工具

完成品牌注册的卖家，除了可以锁定涉嫌违规的listing内容，还可以使用亚马逊卖家中心的其他工具，让listing更具优势。但蓝海亿观网了解到，这些工具有一部分可以在Vendor Central使用，不一定要完成品牌注册。

3. 使用A+ Content

A+ Content，也就是增强版图文描述，只有完成品牌注册的卖家可以使用。

根据亚马逊数据，蓝海亿观网了解到，如果卖家在listing详情页使用A+内容，产品的转化率可以提高7%-11%。而且，图文描述确实可以帮助卖家凸显品牌形象，展示产品所有的、独一无二的卖点。

4. listing页面添加视频

完成Brand Registry，卖家可以在listing详情页添加产品视频，和产品图放在一起。

产品视频可以让消费者更直观“体验”产品，了解产品在使用过程中的情况，毋庸置疑，视频可以极大提高产品的转化率，有些时候，甚至是消费者决定下单的关键。

5. 参与亚马逊Vine计划

对于卖家和消费者之间的联系，亚马逊的管控力度越来越大，卖家索评之路越来越难走。

幸好还有亚马逊Vine计划，加入以后，卖家可以把产品免费寄给亚马逊指定的消费者用户，然后换取产品的真实评论，注意是真实评论，好评、差评都有可能。这一计划，适合刚上架的、还没有review的产品，通过这种渠道，获得第一批评论，鼓励消费者下单。

当然，亚马逊卖家也可以参与“早期评论人计划（Early Reviewer Program）”，为新产品积累评论数量。

6. 虚拟捆绑销售

这是亚马逊刚刚上线不久的功能，就是卖家可以将多个产品ASINs放在一起，进行捆绑式销售。

7. 使用亚马逊品牌卖家专有的营销工具

如果卖家在亚马逊平台完成了品牌注册，就可以使用多款营销工具，这些工具是专为品牌卖家准备的，一般卖家无法使用。

比如赞助品牌广告（之前也称为头条搜索广告），以横幅的方式，展示在搜素结果页的顶部，与赞助产品广告相比，单个展位所占区域更大。

还有赞助展示广告，在创建这类广告时，给卖家更大的自由发挥空间，另外，这也是亚马逊平台上，唯一允许重定向消费者的广告类型。

品牌注册卖家有专属的Store Pages，可以展示所有产品，或者品牌故事，起到为产品listing引流、增加转化率的作用，同时建立消费者忠诚度。

最后，品牌注册卖家可以使用Amazon Live功能，通过直播与消费者实时互动，展示产品，了解需求，解决疑问。

8. 使用亚马逊分析工具

包括Brand Dashboard、Brand Analytics品牌分析、Manage My Experiments（测试A+内容效果）、Amazon Attribution等。

亚马逊卖家进行Brand Registry时，要注意什么？

任何卖家，只要有自营品牌，都可以进行Brand Registry。

在已注册有效商标的情况下，亚马逊品牌注册的操作很简单，不过要记得使用与亚马逊销售账号相同的邮箱登录，不要让第三方卖家或机构代替卖家，使用他们的邮箱登录。完成以后，卖家可以在账号添加多个“子用户”。

蓝海亿观网了解到，如果卖家尚未注册商标，仍然可以通过IP加速器计划，参与Brand Registry项目，通常要等待2-6周时间。建议卖家慎用第三方代理提交侵权投诉，如果亚马逊收到多个错误的IP侵权投诉，会限制卖家之后的投诉权益。

如果卖家很早就已完成Brand Registry，但上面提到的大部分工具都不能使用，可能是因为，卖家使用的是旧版的，这种情况下，需要卖家重新进行品牌注册。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入亚马逊品牌注册交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。