亚马逊Brand Registry竟有这么多好处!卖家注册品牌时注意什么?

蓝海亿观网2020年08月26日 396

亚马逊Brand Registry,是让第三方卖家通过品牌注册,包括商标、版权和产权,保护自己的知识产权和品牌,免遭其他卖家侵害。虽然,有些

亚马逊Brand Registry,是让第三方卖家通过品牌注册,包括商标、版权和产权,保护自己的知识产权和品牌,免遭其他卖家侵害。

虽然,有些卖家会吐槽Brand Registry的实际作用鸡肋,因为已经注册品牌的产品依然会被侵权跟卖,但事实上,品牌注册包含的好处和功能,使其成为卖家成功运营亚马逊的最重要项目之一。(文末扫码,入亚马逊品牌注册交流群

Brand Registry项目上线以来,亚马逊持续不断地添加各种工具和功能。这些专属品牌卖家的福利,主要有哪些呢?

1. 举报侵权行为

亚马逊卖家完成Brand Registry以后,遇到商标滥用、版权抄袭、专利侵权的行为,可以“锁定”涉嫌违规的产品详情页(以防对方更改),然后向亚马逊举报。

登录亚马逊卖家中心,进入Brand Registry页面,找到“Report a violation(举报违规行为)”入口,填写信息,提交,举报完成,等待亚马逊处理。

 

点击阅读《亚马逊Brand Gating是什么?品牌卖家申请步骤在此(流程图)》

2. listing特权工具

完成品牌注册的卖家,除了可以锁定涉嫌违规的listing内容,还可以使用亚马逊卖家中心的其他工具,让listing更具优势。但蓝海亿观网了解到,这些工具有一部分可以在Vendor Central使用,不一定要完成品牌注册。

3. 使用A+ Content

A+ Content,也就是增强版图文描述,只有完成品牌注册的卖家可以使用。

根据亚马逊数据,蓝海亿观网了解到,如果卖家在listing详情页使用A+内容,产品的转化率可以提高7%-11%。而且,图文描述确实可以帮助卖家凸显品牌形象,展示产品所有的、独一无二的卖点。

 

4. listing页面添加视频

完成Brand Registry,卖家可以在listing详情页添加产品视频,和产品图放在一起。

产品视频可以让消费者更直观“体验”产品,了解产品在使用过程中的情况,毋庸置疑,视频可以极大提高产品的转化率,有些时候,甚至是消费者决定下单的关键。

5. 参与亚马逊Vine计划

对于卖家和消费者之间的联系,亚马逊的管控力度越来越大,卖家索评之路越来越难走。

幸好还有亚马逊Vine计划,加入以后,卖家可以把产品免费寄给亚马逊指定的消费者用户,然后换取产品的真实评论,注意是真实评论,好评、差评都有可能。这一计划,适合刚上架的、还没有review的产品,通过这种渠道,获得第一批评论,鼓励消费者下单。

当然,亚马逊卖家也可以参与“早期评论人计划(Early Reviewer Program)”,为新产品积累评论数量。

6. 虚拟捆绑销售

这是亚马逊刚刚上线不久的功能,就是卖家可以将多个产品ASINs放在一起,进行捆绑式销售。

7. 使用亚马逊品牌卖家专有的营销工具

如果卖家在亚马逊平台完成了品牌注册,就可以使用多款营销工具,这些工具是专为品牌卖家准备的,一般卖家无法使用。

比如赞助品牌广告(之前也称为头条搜索广告),以横幅的方式,展示在搜素结果页的顶部,与赞助产品广告相比,单个展位所占区域更大。

还有赞助展示广告,在创建这类广告时,给卖家更大的自由发挥空间,另外,这也是亚马逊平台上,唯一允许重定向消费者的广告类型。

品牌注册卖家有专属的Store Pages,可以展示所有产品,或者品牌故事,起到为产品listing引流、增加转化率的作用,同时建立消费者忠诚度。

最后,品牌注册卖家可以使用Amazon Live功能,通过直播与消费者实时互动,展示产品,了解需求,解决疑问。

8. 使用亚马逊分析工具

包括Brand Dashboard、Brand Analytics品牌分析、Manage My Experiments(测试A+内容效果)、Amazon Attribution等。

亚马逊卖家进行Brand Registry时,要注意什么?

任何卖家,只要有自营品牌,都可以进行Brand Registry。

在已注册有效商标的情况下,亚马逊品牌注册的操作很简单,不过要记得使用与亚马逊销售账号相同的邮箱登录,不要让第三方卖家或机构代替卖家,使用他们的邮箱登录。完成以后,卖家可以在账号添加多个“子用户”。

蓝海亿观网了解到,如果卖家尚未注册商标,仍然可以通过IP加速器计划,参与Brand Registry项目,通常要等待2-6周时间。建议卖家慎用第三方代理提交侵权投诉,如果亚马逊收到多个错误的IP侵权投诉,会限制卖家之后的投诉权益。

如果卖家很早就已完成Brand Registry,但上面提到的大部分工具都不能使用,可能是因为,卖家使用的是旧版的,这种情况下,需要卖家重新进行品牌注册。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码入亚马逊品牌注册交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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