66%英国人在eBay购物，eBay Ads利用平台用户数据，定位最相关顾客

随着谷歌、亚马逊、eBay等电商平台之间的广告大战升温，各大品牌被迫进行了创新，并且为了争夺平台份额而压低了价格。

蓝海亿观网了解到，eBay Ads是整合到eBay平台的展示网络，eBay卖家可以更精确地控制对广告的展示位置。直到最近，eBay还仅为eBay卖家提供了一个广告解决方案，这表示，不在eBay平台上销售产品的广告商，对广告的投放几乎没有控制权。

广告商可以在谷歌的展示网络（Display Network）上运行广告，并指定eBay作为广告放置的位置。但这并不能真正控制受众，让他们看到这些广告。更多关于eBay平台的内容，可点击阅读《eBay更新订单处理和发货选项，允许卖家手动调整时间！》

现在，eBay已经建立了自己的原生广告解决方案，为平台设计了广告格式。eBay卖家可以利用真正的用户数据，有针对性地投放广告，把广告展示给最相关的受众，以此来推动活动的销售额。

有66%的英国人在使用eBay平台

根据UKOM和comScore的数据，英国有66%的人在使用eBay平台，而61%的人都是从移动端进入eBay的。这使得eBay成为英国电商平台前8名之一。而eBay Ads为各品牌卖家提供了一个广告平台，以更好地控制广告受众。

近年来，Google Shopping和亚马逊广告活动在消费者中发挥的作用，比普通的文本广告有效得多。因此，eBay Ads也将成为各大品牌卖家必须关注的广告之一。

在eBay平台购买产品的顾客往往分为两种：

1.浏览eBay平台挑选想要的东西；

2.想好了要买什么然后到eBay平台去搜索。

通常后一种购物者更多。

这表明顾客已经准备好买东西了，那么如果eBay卖家能够将广告信息及时传递给这样的顾客，产品转化率可能会得到极大地提高。

在eBay广告出现之前，eBay卖家可以通过Google Display Network在网站和APP上瞄准顾客，但精准度并不好控制。如果广告不能被正确的受众看到，效果必然大打折扣。

eBay卖家可以使用eBay的所有数据

通过在eBay的原生平台上投放eBay Ads，eBay卖家可以访问并使用eBay的所有数据。

1.eBay卖家可以使用一系列联系和受众定向方法（contextual and audience targeting），在整个客户旅程（customer journey）中定位相关受众。

2.eBay卖家可以根据用户输入的关键词、他们感兴趣的产品和一系列的人口统计选项来定位客户，选项包括年龄、性别、地理位置等。

3.而且，有了eBay用户的账号ID，eBay卖家无需依赖cookie和其他侵入性的数据捕获方法，就可以应用这些targeting选项。更多关于eBay平台开店的内容，可点击阅读《入驻eBay前，卖家必知十大数据：买家数、畅销品类、GMV、Promoted Listings等》

eBay卖家也不必担心GDPR（通用数据保护条例），因为电商平台作为数据处理者有责任征得用户的同意，所以用户已经在eBay上做出了选择。

4.eBay Ads不同于其他电商平台广告的另一个独特之处是，eBay Ads为B2B品牌提供了一个直接渠道，让他们找到目标卖家。

蓝海亿观网获悉，对于数以百万计的大小企业来说，eBay是一个至关重要的销售渠道。

B2B品牌可以通过eBay Ads锁定这些卖家，并推广产品或服务，帮助他们最大限度地实现在线销售。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入eBay精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。