亚马逊荷兰、巴西站新政，广告后台功能大变，可查看Search term曝光排名

广告推广一直是跨境卖家们引流的一个非常重要的手段，对于亚马逊的广告政策变化，跨境卖家们一直都极为关注。

近期，亚马逊针对不同站点陆续出台了一些新的广告政策。包括亚马逊巴西站正式开通广告、亚马逊荷兰站开通DSP广告政策。

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要知道，在今年之前，电商行业发展虽快，却没有今年跨步这么大。借今年这一特殊又难得的机遇，全球跨境电商都在全力的发展平台，不管是物流设施的兴建还是平台的其他政策服务的推出。

亚马逊也不例外，除了在在一些站点兴建物流设施等诸多扩展外，在一些站点的广告政策上面也推出新规。

比如，在2012年，为进军南美电商市场，而启动的亚马逊巴西站在这些年来并没有取得很好的成果，在南美电商市场一直不温不火。

但在今年，借着疫情机遇，南美电商市场的潜力被开发出来，亚马逊巴西站也有了巨大的发展，平台流量暴涨。

亚马逊也表现出了进一步扩大南美电商市场的信号。

近期，亚马逊针对巴西站推出最新的广告政策，宣布巴西站正式开通广告。

而在发展亚马逊巴西站的同时，亚马逊也没忘了其他站点的开发，同期，亚马逊荷兰站也宣布开通DSP广告。

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什么是DSP广告？

要知道，亚马逊的广告一般分为搜索广告和展示广告，而DSP广告就是属于展示广告。一般的展示广告叫SD广告，而DSP广告是一种能深度定制的广告。

蓝海亿观网了解到，DSP广告投放涉及到专业的程序化广告，它本身就是一种程序化广告，所以投放需要专业的程序化广告交易员协助操作和进行广告运营。

卖家使用DSP进行广告投放的渠道有两种：

1.联系亚马逊广告经理申请DSP广告投放，并且整个投放过程都是交给亚马逊托管的。

2.亚马逊会推荐一些平台认可的且值得信任的DSP服务商，卖家可以联系这些服务商进行广告投放。

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可以说，亚马逊通过广告发展平台的政策呈现完美的发展，但是唯一碰壁的就是在法国，被要求停止黑五广告。

甚至亚马逊在法国的黑五活动都会有一些坎坷，有传闻，法国的黑五活动有取消的可能，一旦这个消息是真的，那么对那些将大部分精力花在欧洲站，准备黑五活动爆单的卖家来说是一个很大的打击。

在前段时间的欧洲12国封城，法国为了平衡封城导致的一些线下“非必要”企业关店与亚马逊等线上电商平台的竞争，勒令亚马逊取消法国黑五广告。

据了解，对于法国要求的停止黑五活动广告，此前，亚马逊的一位发言人已经表示同意黑五有关的广播广告。但对于其它类型广告亚马逊目前还未做出回应，不过，黑五的打折促销广告也有很大几率会撤销。

同时，在近期，亚马逊广告后台也正在新开放一个功能Search term impression rank，据了解，卖家可以通过这个功能查看Search term的曝光排名，而且有业内人士猜测，这项功能的指标在将来可能会被亚马逊列入店铺的绩效考核指标。

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