亚马逊DSP广告平台功能更新,帮卖家获多站外用户,打破 谷歌垄断?

蓝海亿观网2020年06月15日 462

Amazon DSP(Demand-side Platform)即亚马逊广告需求方平台,允许卖家购买展示广告和视频广告,对卖家来说,这是一个

Amazon DSP(Demand-side Platform)即亚马逊广告需求方平台,允许卖家购买展示广告和视频广告,对卖家来说,这是一个在亚马逊网站打造多语言广告和内容的可靠媒介/平台。

最近,Amazon DSP对一些主要功能进行了更新和升级,帮助卖家获得亚马逊旗下各个电商网站、各款Apps、各个推广发帖网站的用户,或者说是潜在消费者。

Amazon DSP主要3项更新如下。

1. “多语言”赞助品牌广告和翻译服务

之前,卖家使用Amazon DSP平台的赞助广告推文(posts),推广带有品牌logo、最多3款产品(可以出现在搜索结果)的广告。这些赞助广告推文会根据消费者偏好、最近的购物历史或者购买行为,自然出现在其浏览页面。

蓝海亿观网获悉,在5月份,Amazon DSP宣布为赞助广告推文添加了“翻译”功能,给非英语消费者提供优质的购物体验。

不同国家可以选择不同的语言,这样卖家就能够在亚马逊平台上创建和管理多语言内容,包括美国—西班牙语、加拿大—法语、德国—英语、日本—英语和简体版汉语、印度—印度语。

需要提醒各位卖家的是,只有在完成亚马逊Brand Registry之后,才能够创建赞助品牌广告活动。

2. Audience Builder现在包含亚马逊Prime会员视频

过去3个月,亚马逊Prime会员数量呈爆发式增长,Amazon DSP加大对Amazon Prime项目的投资。

现在,卖家可以使用Audience Builder(受众生成器),创建直接面向受众(即消费者)的Prime视频内容。升级后,Audience Builder包含关键词搜索和产品访问量数据,以提高与产品或品牌相关的视频广告点击量。

3. 赞助展示广告产品,仅针对美国卖家

之前,Amazon DSP推出了“展示广告”测试版,称为“Sponsored  Display”,允许卖家创建独一无二的展示广告活动,亚马逊站内站外适用。

蓝海亿观网了解到,亚马逊在5月份宣布“展示广告”测试版上线正式版,但目前仅供美国卖家使用。

“赞助展示广告”,可以让卖家获取“产品推荐”和“指标数据报告”,更好地控制产品广告,从而实现更好的广告效果。

其实,“赞助展示广告”不仅可以为消费者提供良好的广告体验,也更方便他们发现一些互补产品和类目,获取有参考意义的产品评论、购物建议和其他相关信息,对卖家也是有益的。

目前,“赞助展示广告”可以出现在亚马逊站内外网站、移动端和App端,根据消费者偏好、历史购物或浏览数据、互动参与行为等进行推送展示。卖家可以选择不同的筛选条件,比如访问次数、消费者兴趣、类目、产品种类或其他产品细节信息。

蓝海亿观网获悉,Sponsored Displayed ads收费模式类似于CPC广告,卖家根据广告点击次数进行付费,可以设置每日预算和广告竞价,无最低广告费要求。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码入亚马逊运营交流群,对接跨境电商优质资源。品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化、账号申诉、类目审核,请联系我们。不得擅自改写、转载复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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