亚马逊DSP广告平台功能更新，帮卖家获多站外用户，打破 谷歌垄断？

Amazon DSP（Demand-side Platform）即亚马逊广告需求方平台，允许卖家购买展示广告和视频广告，对卖家来说，这是一个在亚马逊网站打造多语言广告和内容的可靠媒介/平台。

最近，Amazon DSP对一些主要功能进行了更新和升级，帮助卖家获得亚马逊旗下各个电商网站、各款Apps、各个推广发帖网站的用户，或者说是潜在消费者。

Amazon DSP主要3项更新如下。

1. “多语言”赞助品牌广告和翻译服务

之前，卖家使用Amazon DSP平台的赞助广告推文（posts），推广带有品牌logo、最多3款产品（可以出现在搜索结果）的广告。这些赞助广告推文会根据消费者偏好、最近的购物历史或者购买行为，自然出现在其浏览页面。

蓝海亿观网获悉，在5月份，Amazon DSP宣布为赞助广告推文添加了“翻译”功能，给非英语消费者提供优质的购物体验。

不同国家可以选择不同的语言，这样卖家就能够在亚马逊平台上创建和管理多语言内容，包括美国—西班牙语、加拿大—法语、德国—英语、日本—英语和简体版汉语、印度—印度语。

需要提醒各位卖家的是，只有在完成亚马逊Brand Registry之后，才能够创建赞助品牌广告活动。

2. Audience Builder现在包含亚马逊Prime会员视频

过去3个月，亚马逊Prime会员数量呈爆发式增长，Amazon DSP加大对Amazon Prime项目的投资。

现在，卖家可以使用Audience Builder（受众生成器），创建直接面向受众（即消费者）的Prime视频内容。升级后，Audience Builder包含关键词搜索和产品访问量数据，以提高与产品或品牌相关的视频广告点击量。

3. 赞助展示广告产品，仅针对美国卖家

之前，Amazon DSP推出了“展示广告”测试版，称为“Sponsored  Display”，允许卖家创建独一无二的展示广告活动，亚马逊站内站外适用。

蓝海亿观网了解到，亚马逊在5月份宣布“展示广告”测试版上线正式版，但目前仅供美国卖家使用。

“赞助展示广告”，可以让卖家获取“产品推荐”和“指标数据报告”，更好地控制产品广告，从而实现更好的广告效果。

其实，“赞助展示广告”不仅可以为消费者提供良好的广告体验，也更方便他们发现一些互补产品和类目，获取有参考意义的产品评论、购物建议和其他相关信息，对卖家也是有益的。

目前，“赞助展示广告”可以出现在亚马逊站内外网站、移动端和App端，根据消费者偏好、历史购物或浏览数据、互动参与行为等进行推送展示。卖家可以选择不同的筛选条件，比如访问次数、消费者兴趣、类目、产品种类或其他产品细节信息。

蓝海亿观网获悉，Sponsored Displayed ads收费模式类似于CPC广告，卖家根据广告点击次数进行付费，可以设置每日预算和广告竞价，无最低广告费要求。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入亚马逊运营交流群，对接跨境电商优质资源。品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化、账号申诉、类目审核，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。