沃尔玛SEO：长描述、货架描述、图片优化及两天送达服务

沃尔玛卖家在优化listing时，除了优化产品标题，还需要注意货架描述（shelf description）、短描述（short description）、长描述（long description）。

买家在购买产品时，多少都会对产品产生疑问。因此卖家需要预测买家的问题，并且进行预回答，将产品相关的详细信息放在描述中，同时，卖家还应当尝试将相关关键词，以及买家可能使用的搜索词，包括在其中。

蓝海亿观网建议卖家遵循以下标准：

1.货架描述（shelf description）应当至少包含3个产品要点。

2.短描述（short description）至少应包含750个字符。

3.长描述（long description）至少应当包含750个字符。

4.一定要将产品优点表述清楚。

5.每个描述中，卖家都要从最重要的一点开始叙述。

6.如果卖家是代理商（reseller），或者供应商（vendor），需要不时检查listing，以确保listing没有被关闭。

一、选择合适的产品图片

虽然在搜索页面，只有卖家的主页横幅（hero image）是可见的，但卖家所有的图片都有可能影响SEO的效果。

沃尔玛的算法偏爱那些能够吸引点击、转换以及好评的listing，而产品图片会对这些因素造成影响。

卖家除了提供清晰的主页横幅（hero image）外，还需确保其他图片能够从不同角度展示产品，突出产品的核心功能，或使用方式。

例如，客户很难从图片中看出产品的大小。因此，卖家可以将产品与其他物品进行对比，或是使用精确的测量工具进行测量。

沃尔玛对产品图像有一些基本要求，如下：

1.至少上传4张图片，6至7张为宜。

2.对于有变体的listing，卖家需要上传每个变体的样品图像。

3.所有图像的光线必须明亮。

4.图像必须为彩色，主图像必须是白色背景，红蓝绿配色为：[255/255/255 RGB]

5.图像应居中对齐。

6.主图像只能显示产品，不能包括图形、插图、商标水印等。

卖家还可以在listing中添加富媒体（rich media），比如产品视频、比较图表，这有助于提升listing的用户参与度。目前，沃尔玛只能通过第三方，添加富媒体到listing上，沃尔玛认证的内容合作伙伴包括RichContext、Syndigo、WhyteSpyder等。

二、选择免费两天送达服务

在搜索结果页面的首页，大多数listing显示的都是免费送货“Free delivery”。在大多数情况下，即使不是竞争最激烈的产品类目中，两天送达服务也是listing排名的最低标准。

沃尔玛的两天送达标签，就和亚马逊Prime标签同等重要。沃尔玛表示，带有两天送达“2-day delivery”标签的listing，其展示次数增加了75%，产品浏览次数增加了1.5倍。

蓝海亿观网建议，卖家可以对最畅销的产品启用两天送达服务。

不过，只有当卖家入驻沃尔玛超过90天，或在沃尔玛完成100笔订单，且符合沃尔玛的销售标准或要求时，卖家才能启用该功能。或者，卖家也可以将物流配送工作交由第三方，并获得两天送达标签的预先批准（pre-approved）。

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