TikTok落到微软手里，还是原来那个跨境电商流量大杀器吗？

本文目录：

1美国真的可以彻底封杀TikTok吗？

2. TikTok落后到微软手上，会变质么？

3.TikTok引流，中国跨境电商利润增长几倍

有关于TikTok被美国打压的文章已经非常多。在此，我们主要谈两个问题。

1.美国真的封杀得了它么？

2.如果TikTok被微软接手了，它依然还是那个站外引流的大杀器吗？

作为跨境电商卖家，我们还要继续运营它吗？

美国封杀它，因为“数据隐私”和“国家安全”么？在实际证据摆在面前之前，我们再探讨这一老生常谈，显得多余。

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美国封杀TikTok，首先是因为特朗普团队不舒服。

1. 传播对特朗普团队不利信息：疫情期间，TikTok下载量猛增，成为美国人居家隔离期间的娱乐消遣的必备工具。与此同时，大量用户在TikTok上传播疫情信息，批评当局抗疫不力；

弗洛伊德事件之后，美国各地爆发抗议活动，TikTok也成为传播抗议活动的主要工具，让特朗普团队倍感压力；

2. 消灭干扰：TikTok已经是美国青少年最大聚集地之一。反对特朗普的青少年，曾在TikTok上发起活动，买空特朗普竞选集会的座位，多次搅黄了竞选集会。

以TikTok的体量，如果在推荐算法中，悄悄地增加反对特朗普相关内容的权重，甚至有可能影响总统大选。这是特朗普团队所害怕的。因此，消灭TikTok，可消灭很多反对的声音，为成功连任增加一些可能。

美国封杀它，第二个原因是美国科技互联网界遭到了前所未有的挫折。

一直以来，美国科技互联网界一直将“中国抄袭”当为轻松的笑谈。

中国互联网科技有什么创新呢？

淘宝抄袭我们的eBay；

百度抄袭我们的谷歌；

微博抄袭我们的推特；

滴滴抄袭我们的优步；

美团抄袭我们的Groupon；

……

你们抄袭得太多了，但我们不以为意。

直到有一天，半路杀出了一个TikTok 。 

是的，短视频社交Vine是美国人发明的，但TikTok跟它完全不同。

如果硬要对比，就是山顶洞猿人与当代智人差别。

Vine只是无数短视频的机械堆积，TikTok则是以机器学习、语音识别、图像识别和场景识别为根基的人工智能推荐。

TikTok本着其最核心的兴趣推荐算法，在短短时间里，征服了全球青少年的心。

目前，你知道全球下载量排名第一的App是什么吗？

Facebook？

Snapchat?

WhatsApp？

还是Youtube？

或者Instagram？

都不是。

它的名字叫做TikTok。

从2020年1月开始，TikTok就打败了WhatsApp、Facebook、Youtube、Instagram四大巨头，成为全球下载量排名第一的APP。

TikTok，是中国互联网公司出海历史上，第一次真正的全球化胜利。

在算法核心竞争力方面，TikTok的母公司字节跳动，已经站在了高峰之上，让Facebook嫉恨交加，不断学习和抄袭，但怎么也学不像，也抄不会。

以至于在庞大的压力下，Facebook的创始人扎克伯格在国会听证会上疯狂栽赃，称中国公司窃取美国科学技术知识产权。

不仅Facebook无法与之相争，即便是互联网科技领域的集大成者谷歌，在算法核心竞争力上，如果与字节跳动掰手腕。谁胜谁输，还真不好说。

美国互联网科技界何曾受过如此屈辱？

为此，他们与特朗普团队两股力量合流，想联手将TikTok绞杀于阵前。

特朗普一直表示，要动用行政权力和经济特权，彻底封杀TikTok，而不是让微软接手。

TikTok真的会被彻底封掉吗？

很难。

它已经足够的强大，拥有足够多的支持者。 同时，收购方微软强大的白宫游说能力，给它提供了巨大的支持。

特朗普宣布要封禁TikTok后，大量TikTok用户采取了行动，专门给特朗普的竞选APP打低分，导致该APP只有1分出头。

在TikTok上，网友还发起了一个#savetiktok#的话题：大家一起发声，别让TikTok被封掉。

在各个社交媒体上，以青少年为主体的用户发出了庞大的反对声浪：

“他要封掉TikTok，不不不”

“他要剥夺我们最喜爱的App，那我们也要摆脱他（总统选举时投反对票）”

“我们要投票，让他下来”

……

舆论的反对，发挥了了作用。曾经一度暂停的微软与字节跳动的谈判，得以继续。

据路透社报道，特朗普已经同意，给字节跳动45天时间协商向微软出售TikTok事宜。

微软表示，将继续就收购TikTok在美业务进行讨论，商谈将不晚于9月15日完成。

这意味着，TikTok是可以保存下来，但它的主人要变为微软了。

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TikTok落到微软手上，还是那个TikTok吗？

微软是PC时代的王者，至今也是市值最高的科技公司之一。但是，它是社交领域的惨败者。

20多年以来，微软一直在社交领域里攻城略地，但总是屡战屡败，屡败屡战，而又屡战屡败。

从Wallop，到MSN Messenger 、Socl，再到Who's In，跌跌撞撞，伤痕累累，唯独让他仅存颜面的是Linkedin。即便是Linkedin，也在Facebook的威胁下，岌岌可危。

2008年，Wallop 关闭；

2014年，MSN Messenger 彻底停止运营；

2016年Socl夭折；

2017年Who's In在悄无声息中消失。

如今，微软拿下了TikTok，不禁令人担心，TikTok依然还是那个令全美国青少年为之疯狂的App么。

 TikTok 的内核，是母公司字节跳动赋予它的强大的算法，是历经8年沉淀和打磨，并在今日头条、西瓜视频、抖音等试验场上反复验证有效的、基于机器学习、语音识别、图像识别和场景识别的超级算法。

这一算法，Facebook学不像，抄不会，甚至谷歌未必能够胜过它，作为严重缺乏社交基因、沉迷于自身软件技术的微软，更无法习得。

没有了字节跳动的TikTok，或许不再那么好玩，有趣而被青少年用户抛弃。

这一情况下下， TikTok还会继续焕发强大的生命力么？还是我们跨境电商站外引流的大杀器么？

这或许取决于微软社交转型的魄力和能力，同时取决于微软与字节跳动在接下来45天的谈判。

如果在这一谈判中，字节跳动被允许同时也愿意继续为微软旗下的TikTok赋能，那么，TikTok依然还是那个TikTok，而不是一个躯壳。

在此，我们希望微软、TikTok和美国当局达成最佳的协议。

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话说回来，TikTok无论如何不会消失，全球下载量破20亿次 ，依然是跨境电商站外引流和带货的重要渠道。

因此，跨境电商继续运营TikTok将是毫无疑问之事。

除了美国，TikTok还在欧洲、日本和韩国等都有布局，尤其是英国对TikTok极为欢迎，甚至今日传出消息，TikTok的总部将设在伦敦。

目前，中国许多跨境电商卖家已经享受到了TikTok的流量红利。有卖家通过TikTok引流，全年销售量提升了几倍。

也有卖家通过Tik Tok广告引流到亚马逊平台，利润增长到200%。

其次，TikTok让许多跨境电商卖家练习了搭建私域流量池的能力以及互联网营销能力，通过视频选题、剪辑和加工，再到发布和推广，强化了产品推广、品牌宣传等综合能力。

尤其是一些时尚类的跨境电商，通过#标签与网红合作，实现了流量的巨大曝光。

如短期主打产品，通过“#STUNNA唇彩#美妆”，以此保证用户搜索大类目时，产品能够长期曝光。

长期日常类产品，则通过最近流行的“ 挑战赛标签+大类目标签”，像“#办公室生活#凹造型挑战赛#美妆”，增强用户对品牌的认知。

 网红合作方面，挑选适宜年龄段的代表不同肤色的网红，以图覆盖最广人群。

TikTok流量一般有两种使用方法：

1. 利用TikTok公域流量直接进行转化。直接在 主页附上了独立站官网链接，引导跳转后直接购买。尤其是蓝V主页的内嵌链接，可在平台内直接跳转，不会在迁移过程中损耗用户，效果极好。

2. 将公域流量转变为私域流量，然后再进行转化。将用户将 TikTok 引导到官网，在官网上举办一些活动，将用户沉淀到自己的私域流量池里，比如  “留邮箱地址首单免配送费“的活动，引导用户留存下来，以准备二次营销。

结语： 希望TikTok能够继续为跨境电商赋能。

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