亚马逊上的定价比eBay更高，listing排名或被“清算”

 

如果一个卖家既入驻了亚马逊，又入驻了eBay和沃尔玛。假如他eBay上的价格比亚马逊还低，那么亚马逊可能会要求卖家调低价格，以维持相对于eBay的优势。 

亚马逊大数据系统会对卖家listing价格，进行跨境平台扫描和对比。如果该卖家在 eBay和沃尔玛上的价格，比亚马逊还更便宜，亚马逊就会通知该卖家，由于价格差异，卖家将失去一些listing排名和促销方面的利益：

1. 丧失更好的搜索结果排名；
2. Prime Shipping快速配送资格（亚马逊正在推当日到货）；
3. 丧失“buy now”按钮。

如果卖家丧失这些“利益”，无疑会导致销量下滑。 在此“恫吓”之下，亚马逊卖家只得乖乖地就范。

 卖家在独立站售卖产品，或影响其亚马逊listing表现

一位叫莫尔顿 · 哈特的玩具销售商也是亚马逊上的卖家。尽管在运营了一个独立站，完全可以自己的网站销售产品，但是他不敢这么做，因为担心这样会损害他在亚马逊上的listing表现。 目前，他所有在线销售额的98% 来自亚马逊。

为了维持这一势头，哈特每年花费更多钱投在亚马逊的广告上。

哈特无奈地说：“如果我们在亚马逊之外的渠道，以更低的价格销售同样的商品，一旦被亚马逊识别。那么， 产品listing在搜索中就不会出现在显著位置。即便被搜索到，那么也会丧失Prime的标志，销量也随之下降。 ”

很难受的是，哈特不得不亚马逊上亏本销售一些产品，这样一来，才能在其他销售渠道保持合理的低价，不至于丧失该渠道的既有客户。

哈特的情况不是个例。 不少卖家有此苦恼。

 得罪不起亚马逊，只得提高eBay和沃尔玛的售价

由于亚马逊已经成为了体量庞大的电商平台，成为卖家绕不开的一个平台。因此，这一价格警告系统，逼着卖家提高他们在eBay和沃尔玛上价格，而不愿意承担降低亚马逊上销量的风险。

对于卖家而言，亚马逊上的运营成本越来越贵了，入驻的卖家越来越多。为了提高产品的曝光率，卖家不得不卷入了永无休止的广告战之中。支出了这些成本之后，卖家很难降低它们在亚马逊上的商品售价。

如今，亚马逊要求其平台上的商品售价，不得比其他平台上更高。那么，多平台运营的卖家为了不丧失其在亚马逊平台上的利益，不得不提高在eBay和沃尔玛等平台上售价，以求与亚马逊相安无事。

沃尔玛一位高管表示，经常回应商家要在沃尔玛提高价格的要求。沃尔玛为此感到很无奈。

马逊挟其体量优势，造成了不断碾压其他平台的垄断态势，同时阻碍了卖家实现业务多元化和跨平台运营。

亚马逊的这一做法，为美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)的监管机构提供理由，成为其针对亚马逊进行反垄断调查的一部分。

亚马逊在2017年开始向卖家这类的价格警告，如果间接地压制卖家提高在其他平台上的价格，那么亚马逊可能会受到更严格的审查。（蓝海亿观网  悟先生）