看广告后的购买率，Facebook远超Instagram和推特

调查数据显示，67%消费者在社交媒体上看到广告后才会下单购买。但从 购买决策的影响程度上来说，不同的社交媒体上有着不同的权重。Facebook以其庞大的用户量、庞大的大数据根基和目标推荐算法，成为最有效果的品牌营销和广告投放平台。

Facebook凭借三点，广告效果远超Ins.和推特

The Manifest数据显示，比起其他社交媒体平台，人们更多依赖Facebook广告来获得购物的启发，由此发现一些新商品并产生购买。

相比Instagram、YouTube、 Pinterest、Twitter、LinkedIn、Snapchat和Reddit 等社交媒体平台，52%消费者更可能在Facebook上关注某个品牌并产生购买，而上述的其他所有的社交平台，在这方面的比例合起来才只有48%。从单一社交媒体平台来看，没有一个社交媒体平台堪与Facebook相比。

数字营销专家认为，这主要有几个原因：

1.Facebook占据社交老大的地位，拥有最为庞大的用户群，甚至几代人都在使用；

2.以及Facebook有着强大的目标定位算法，可以精准地锁定目标顾客，并在大数据支撑下，向其推送喜欢的商品及广告内容；

3.Facebook的推文更往往是长篇内容，更能够吸引那些更有购买欲望的人群

社交媒体让用户放下戒心而走近品牌

社交媒体让消费者和企业更容易沟通，让企业有机会与消费者建立真实的联系。

社交媒体的属性，使人们感觉更接近一个品牌，也更信任一个品牌。运营社交媒体时，要有一个很好的出发点，那就是不要把社交媒体作为一个销售平台，而是为人们提供有价值内容的窗口。这样一来，用户才会放下戒心，很自然地接受了品牌内容的推送。

 在社交媒体上 ，用户希望品牌不是一个冷冰冰的高高在上的品牌，而是一个有血有肉能够与其互动的人。 值得注意的是，51%Facebook用户在社交媒体上与品牌互动的方式就是关注该品牌的动态，但这并不意味着他们一定会回复。

而那些留下评论、在自己社交圈子圈子宣传品牌和在推特上留言的人分别为31%、22%和18%。这些人可能成为该品牌的忠实客户。

社交媒体既是一种营销工具，也是一种客户服务工具。跨境电商品牌在选择社交媒体平台时，应该综合规划，根据品牌和受众的特点，合理选择平台，以实现最优化的广告投入和产出比。 （蓝海亿观网 egainnews ）更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网”，关注并访问我们。