独立站引流：Facebook Click to Message和赞助信息广告如何创建？

Facebook Messenger Ads广告的两种类型，Click to Message和Sponsored Message（赞助信息）广告都是增加销售的方式。这两种类型的Messenger广告都非常容易设置。

一、如何设置Click-to-Message Messenger Ads广告

如果独立站卖家想充分利用Messenger placement位置，就需要设置“Messages消息”Objective目标；如果独立站卖家想让用户通过feed内容发送消息，也需要启用“Messages”Objective。

1.选择“Messages”Objective

要使用Messenger Ad objective，请在“Consideration考虑”下选择“Messages”campaign objective广告目标。更多关于Facebook的内容，可点击阅读《Facebook电脑端登录，提示账号密码错误！跨境卖家该如何解决？》

2.选择启用哪些Messaging Apps

完成广告创建过程后，在ad set level广告设置级别，独立站卖家可以在以下两个选项中进行选择：

（1）“Click to Message点击信息”允许独立站卖家向新客户创建sponsored messages（赞助信息）。

（2）“Sponsored messages赞助信息”可以吸引曾经给卖家发过信息的现有客户。

要创建显示在用户feed中的广告，同时带有CTA让用户向卖家发送消息，则选择“Click to Message点击消息”。

然后选择要启用的APP。

例如，如果独立站卖家只在Messenger和Instagram上设置了个人资料页面，可以把WhatsApp排除在外。蓝海亿观网了解到，根据用户过去的APP使用情况，Facebook会自动将每个用户带到他们最可能开始进行对话的APP。

3.确定广告和CTA

在选择了这些选项之后，要选择视觉效果，然后看看广告的文本部分。独立站卖家会看到一个默认的“Chat in Messenger”标题，可以选择保持不变，但也可以根据需要自定义标题。

如果独立站卖家正在使用Messages objective目标，并希望驱动其他操作，请根据需要更改此目标，如图。

然后，独立站卖家可以选择是否让人们在另一个Page页面聊天，并自定义CTA。

默认的CTA是“Send Message发送消息”，但也可以选择任何标准的CTA选项。

二、如何设置Sponsored Message Ads赞助信息广告

如果独立站卖家想让广告出现在Messenger本身之中，以下是可遵循的参考步骤。

1.选择Messages Objective消息目标

要使用Facebook Messenger Ad placement广告位置，请选择Messages Objective，与上文步骤类似。

2.选择“Sponsored Message赞助信息”Placement位置

在该步骤选择“Sponsored Message”，在用户的收件箱中将显示独立站卖家在Facebook上已经连接的用户。

3.创建广告，并输入快速回复

对于这种类型的广告，独立站卖家可以包含一个能够吸引目标受众的图像或跳过它。

写好文案后，考虑添加“quick replies快速回复”。用户可以点击这些提示，比如“Ask About Admissions询问许可信息”或“Ask About Housing”。更多关于Facebook的内容，可点击阅读《年后开工极速引流: 脸书广告CPAS激励方案开放报名, 投产比超12 ?!》

蓝海亿观网获悉，quick replies可以增加互动率，独立站卖家也可以为这些“quick replies快速回复”设置自动回复的Messenger机器人。

在发布Facebook广告之前先预览一下，然后再正式运行。举个例子，Lalo是销售婴儿产品的品牌，他们使用了click-to-message ads和Messenger CTA功能，如图所示：

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