定位太低？速卖通进军欧洲市场，本土品牌对其不太感冒？

经过多年的观察之后，阿里巴巴终于开始大规模地向欧洲进军。 据路透社消息，阿里巴巴将削减卖家费用，以吸引更多卖家入驻。

蓝海亿观网了解到，近几个月来，大量小企业加入了全球速卖通(AliExpress)的欧洲平台。不过，有消息人士称，一些大的品牌却在犹豫。

欧美知名品牌对入驻速卖通积极性不高

消息人士称，阿里巴巴全球速卖通已接洽了各个知名品牌，包括芒果(Mango)、贝纳通(Benetton)和西班牙时尚集团 Tendam等。希望吸引这些知名品牌入驻。但目前来看，成效有限。

有消息称，一些品牌认为，入驻阿里巴巴的速卖通，并不是适合。该平台上的时尚类产品，有些价格比较低，包括售价约18美元的仿皮迷你裙和售价14美元的蝙蝠毛衣。

消息人士称，一家大型时装公司拒绝了全球速卖通入驻邀请。该品牌高管表示，该品牌需要一个适合的环境和平台。

在速卖通看来，海外卖家更了解当地用户，产品设计更好，更接近当地用户。因此，速卖通大力招募欧洲本土品牌和卖家。

速卖通总裁王明强（音）表示，外国品牌需要时间来了解速卖通。品牌可以在平台上设计自己店铺的空间， 可以建立主页，图文并茂地展示他们的品牌内涵。 

Benetton与 Tendam两个品牌拒绝透露速卖通是否跟它们进行接触。目前，这两个品牌都不在 AliExpress 上销售，但已经入驻了亚马逊 。

而Mango公司表示，暂时没有入驻速卖通，也没有入驻亚马逊。Mango公司不愿意透露，进一步的信息。

为吸引更多卖家入驻，速卖通免除卖家月租费？

阿里巴巴一直专注于通过其 AliExpress 平台向海外销售中国低价商品，包括3美元的 USB 数据线和2美元的水晶耳环。相对低价的定位，使一些受众被排除在外。

在过去6个月里，速卖通一直致力于欧洲本土供应商和品牌开放该平台，试图复制其在中国的虚拟商城的成功模式。 

速卖通最初的目标市场是西班牙、意大利以及俄罗斯和土耳其等欧亚门户国家。西班牙是品牌大国，因此是速卖通欧洲扩张的重要 一站。

消息人士透露，为了吸引更多卖家，已经免除了西班牙卖家的月租费 。销售佣金也定得比较低，在5% 到8% 之间。

相比之下，亚马逊每月店租 39欧元，外加销售税，以及 7% 到15% 的佣金，而一些物品。珠宝等类目，则要支付更高的佣金。

虽然如此，亚马逊依然吸引了大量欧洲本土的品牌入驻。

全球速卖通发言人表示，自2019年全球速卖通向西班牙开放以来，已有数千家企业入驻。

2018年，入驻速卖通的中小企业，至少超过了8000家。

6月份，速卖通与西班牙百货商店 El Corte Ingles 进行签约，非常引人注目。 该百货商店，已经在速卖通上运营了7个时尚品牌。

蓝海亿观网了解到，西班牙化妆品初创公司 Le Tout 也在2019年入驻了AliExpress。不过，公司总经理阿尔瓦罗 · 多明格斯说，公司在亚马逊上的销量是 AliExpress 的12倍。（蓝海亿观网egainnews）文末扫码入群，对接跨境电商优质资源。不得擅自转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容，请联系我们授权。