面对SHEIN、Temu的围剿,亚马逊推出“高退货标签”

蓝海亿观网2023年03月30日 0

回归到我们的原点,亚马逊在搜索页面上显示“高退货标签”“上个月销量”,无非是想淘汰一批卖家,实现平台瘦身,并让顾客体验更好。

回归到我们的原点,亚马逊在搜索页面上显示“高退货标签”“上个月销量”,无非是想淘汰一批卖家,实现平台瘦身,并让顾客体验更好。

那么,为何它之前没有推出这一政策,而现在才出台呢?

这跟亚马逊面临的竞争格局有相当的关系。

亚马逊依然是全球电商霸主,但近年来面临着SHEIN、Temu等后期之秀的猛烈“侵袭”。

SHEIN 已经连续7年盈利,其将2023年的GMV目标设为300亿美元,而Temu体量尚小,其年度GMV目标还徘徊在几十亿美元的水平。

这与亚马逊的6000亿美元GMV(2021年)相比,尚存在十万八千里的距离。

然而,SHEIN增长迅猛,预计其2025年的GMV将翻番,达到806亿美元,而Temu更是以近乎疯狂的速度在野蛮增长。

尤其是在“超级碗”上花1亿元打了60秒广告后,Temu的App下载量迅猛增长,GMV也必然实现一波几何级的增长。

如今,Temu团队越来越有信心,将其KPI调得很高:在今年9月1日前,北美的GMV至少有一天超过SHEIN。

为了实现这个目标,母公司拼多多将投入200亿元。可以预见的是,Temu在接下来会烧更多钱,也会以更高的速度实现增长。

过去的一年里,无论是SHEIN还是Temu,在App下载榜单上经常将亚马逊击败。虽然亚马逊尚有相对的大优势,但面对两个裂变式增长的对手,不得不打起十分精神来应对。

如今,推出新政策,在搜索页面上显示“高退货标签”“上个月销量”,其目的在于淘汰一部分冗余的产品和卖家,净化平台,实现瘦身,以更加轻灵的姿态,与走“托管式店铺”模式、风险更加可控的SHEIN和Temu掰手腕。 (文/亿观先生)

 

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