亚马逊为了回应反垄断调查，不再隐藏其自营品牌？

蓝海亿观网了解到，目前亚马逊站内搜索结果，已经能够显示亚马逊自营品牌，并有“亚马逊品牌”或“亚马逊独家”等标识。在此之前，消费者并不能识别哪些产品是亚马逊自营品牌。

Amazon Our Brands包含了数百个品牌，这是“亚马逊自营品牌和亚马逊独家销售品牌”的集合。据悉，Amazon Basics 和 Amazon Essentials 是亚马逊自营的品牌，但该产品组合包括更多与亚马逊没有明显联系的品牌。卖家和消费者只有通过分析商标所有权，才能知道哪些商品属于亚马逊。

Amazon Our Brands中的大多数品牌都来自“亚马逊加速器计划”的卖家，而非亚马逊自营品牌。与 Amazon Basics 不同，亚马逊不会为这些产品生产或持有库存。卖家在亚马逊的扶持下继续经营该品牌。

亚马逊自营牌在搜索结果中被标记为“亚马逊品牌”。在亚马逊上独家销售的品牌也属于Amazon Our Brands的一部分，它们被标记为“亚马逊独家”。

亚马逊还保留着两年前推出的“我们的品牌精选”标识。它用来标记占用空间的大件产品，而没有此标识标记的大件产品则会显示为赞助产品。即使产品没有特色也会用于标记该产品，因此可以用这个方法，来识别亚马逊自营品牌和独家产品在搜索结果中的排名。

目前尚不清楚为什么亚马逊在搜索结果展示其自营品牌，此前没有其他零售商在网上有类似的标志。尽管亚马逊也在美国本土其他渠道销售自有品牌产品。亚马逊此举还在测试阶段，因为它对部分消费者的搜索结果显示为黑色或黄色文本，有的消费者则根本不显示。其标识显示位置并不明显，没有细看很容易错过，此外产品详情页也不包含它。

新标识可能是亚马逊对持续的反垄断调查的回应。其中一些以自有品牌为中心。相比过去以分析商标所有权来识别亚马逊自营品牌的复杂流程，现在用搜索结果就能识别其品牌，无疑方便了许多。

即便有部分消费者并不喜欢亚马逊自营产品，亚马逊也一再否认调整其搜索算法以展示其品牌。（文/蓝海亿观网Jessica）