什么是亚马逊listing变体?合并变体有啥好处?违规合并变体及后果|亚马逊入门学堂1

蓝海亿观网2019年11月06日 1774

近期,有不少媒体都在报道,卖家合并变体被禁售的消息,也有卖家因为合并变体被禁售而四处求救。可以说,在如今旺季来临的重要时刻,许多人都“谈变体

近期,有不少媒体都在报道,卖家合并变体被禁售的消息,也有卖家因为合并变体被禁售而四处求救。可以说,在如今旺季来临的重要时刻,许多人都“谈变体色变”。

对新手卖家来说,“合并变体”可能经常听到,但一头雾水。合并变体是什么?是不是违规操作?是不是会被撸评甚至封号?既然不支持合并变体,为什么在亚马逊上还能存在这样的操作?今天蓝海亿观网就跟大家聊聊,什么是合并变体。

概念

其实,合并变体本身并不违反亚马逊平台的规则,甚至可以说是亚马逊推出的一个优化手段。

卖家如果出售一个多属性的商品,拥有不同的颜色、尺寸,如果为每一个属性、规格都单独创建一条listing,那么亚马逊要处理的listing数量就会急剧增加,同时,消费者体验也会很差——我要买某个产品,还必须不同颜色搜索不同的listing,十分麻烦。

为了节省工作量,同时,给消费者提供更好的消费体验,亚马逊方面支持将不同规格、不同颜色的同一款式(型号)产品,集中在一个listing底下展示。消费者可以在该listing底下选择自己想要的尺寸和颜色,不必再单独浏览其他listing。

同时,亚马逊方面也支持,把已存在,但由于某些原因已经停售的listing,合并到新listing底下,前提是两个listing都是你的,并且售卖同一款式、型号的商品。

合并变体带来的好处是什么?

知道什么是合并变体之后,就要问问为什么那么多人都会选择合并变体了。

1.合并变体后,新listing评论数量增加,有利于引流

这个是最直观的影响,因为旧的优质listing评论保留在新listing中,提高了listing整体的权重,能够引来更多的流量。

2.合并变体后,消费者有更多选择

正规合并变体,能够让不同颜色、尺寸的关键词集中到一个listing中,增加listing被消费者搜索到的概率,从而增加曝光率。

3.拥有部分秒杀的参与条件

在Lightning Deals的申报条件中,拥有丰富的变体,是必备条件之一。

正是拥有以上这些便利性,合并变体是诸多卖家常用的运营手段之一,也极大地丰富了卖家在产品布局上能够腾挪的空间。

如何创建变体?

对于卖家来说,创建变体一般有两种方法:

1.通过批量上传表格实现。

2.通过新建一个产品父体,然后在variation中,选择变体属性,填入子变体产品原先的UPC或者ASIN,补齐SKU、价格、库存量等信息,然后保存刷新,子变体就合并到了父变体中。

敲黑板:第二种方法,就是所谓“违规合并变体”常用的手法。

违规合并变体

根据上述内容,我们可以知道,合并变体是有其规则的:

1.父子变体必须都是同一个卖家的产品;

2.产品必须相同,产品型号也必须相同。

所谓的违规合并变体,违反的就是上述这两条规则。卖家通过搜索工具,找出那些常年没有更新的listing,筛选出其中评论质量高的listing,运用上述第二种合并变体的方法,提交父子变体合并。

合并完成之后,listing的好评数量就增加了,权重开始慢慢上升,为listing带来更多的流量和曝光量。

有些卖家为了保证主账号安全,就先利用小号违规操作合并僵尸listing,等到了一定规模之后,再合并到主账号底下,从而为主账号带来许多评论。

违规合并变体经常出现以下几种情况:

1.由于卖家批量操作(极少只合并一条子变体),产品listing的评论数量在某个时间段急剧上升;

2.由于卖家没有对销售产品进行甄选(同品类基本都还在卖),经常出现评论里“牛头不对马嘴”的情况,比如耳机产品的评论中出现有关袜子的评论。

而此番亚马逊打击的对象,基本都是违规合并变体的卖家。对于正常操作的卖家,不需要太过担心。(蓝海亿观网egainnews )文末扫码,入群与大卖家交流。更多内容,请在各平台搜索“蓝海亿观网”。不得擅自转载,请联系我们授权。

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