欧洲增速最快电商市场意大利，有1900万网购消费者！

据悉，意大利是欧洲增长速度最快的电商市场之一，其网购消费人数达到1900万，将近该国人口的三分之一。

虽是新兴市场，但2020年电商规模已达364亿欧元

2017年，意大利电商市场价值突破240亿欧元。

根据RetailX的《2020年欧洲电商报告》，2019年意大利B2B电商销售额达315亿欧元，估计2020年增长到364亿欧元。

根据PayVision早前的调查，意大利互联网普及率为69%，该国有6100万人口，其中1300万人网购，不过，最新数据显示，意大利网购消费者实际上已达到1900万，也就是说，将近全国人口的三分之一，每3个人中，大约就有1个人网购。

相关研究显示，在欧洲，电商领域呈强劲增长的市场有意大利、丹麦、挪威、波兰、捷克共和国和瑞典，当然，与英、法、德等国相比，他们还属于新兴市场，意大利的电商市场，预计短时间内会呈指数级增长。

值得一提的是，意大利是欧洲第三大经济体，也是欧盟、经合组织、七国集团、八国集团等多个组织的创始成员国。

此外，意大利也是欧洲最大的奢侈品国家，毕竟，像阿玛尼、范思哲、普拉达、古驰等大品牌都来自意大利。

意大利网购消费者有什么特点？

关于意大利网购消费者，有一些特点是卖家要知道的，对跨境卖家经营意大利电商业务有益。

首先，除了“假期和旅游机票”的线上购买服务外，意大利消费者最喜欢网购服装、消费电子产品，其实是媒体产品和杂货产品。

其次，从“每月独立访客数量”这一数据来看，最受意大利消费者喜爱的电商平台依次是亚马逊、eBay、Zalando、Mediaworld（主营消费电子）、IKEA（宜家）和UniEuro（专营消费电子产品和家用电器），还有一个很受欢迎的电商网站Yoox（海淘品牌店）。

第三，根据IcePay调查，如果卖家布局意大利电商市场，就不能忽略意大利本地信用卡CartaSi这种支付选项，它和MasterCard（万事达卡）、VISA卡一样，是意大利消费者网购时最常用的信用卡，占据40%的市场份额，超过700万意大利人办了这种卡。

当然，除了信用卡，意大利消费者常用的其他支付方式还有PayPal支付（占12%份额）、货到现金支付（占11%份额）。

第四，电商渗透率的提升，也促使意大利年轻消费者更频繁地进行跨境购物。

最后，意大利消费者很看重第一印象，卖家要注意这一点。

总之，建立本地化的产品范围、本地通用的支付方式、本地运输和交付选项，有助于增强意大利消费者的购买信心。

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