过去24个月，亚马逊耳机类目666个品牌产品，跻身BSR

亚马逊上的best-sellers排行榜每天都不一样。这并不是新trends（趋势）取代旧趋势。根据Marketplacepulse的报道，是那些最近才推出其他short-lived（短暂）品牌的不存在品牌；难以辨认，难以发音，难以记住，只是为了在亚马逊上销售而创建的。

一、每天有三种新品牌产品，取代了best-sellers的现有产品

蓝海亿观网了解到，过去24个月里，在亚马逊的耳机类目中，来自666个品牌的1800种不同产品，跻身top 100 best-sellers产品之列。

也就是说，每天几乎有三种新产品来自一个新品牌，取代了best-sellers榜上的现有产品。据Marketplacepulse报道，这些品牌都是pseudo-brands（假品牌），比如NUBBYO、LAFITEAR、NANMING、AIWONS或HWCONA。

1.只有五个品牌（苹果、三星、索尼、Soundcore和Tozo），有一款产品整整24个月都在耳机best-sellers榜上。

2.只有20款耳机在best-sellers呆了超过500天（70%的时间）。

3.超过一半的品牌上榜时间仅为5天或更短；数百个品牌获得了一些势头，但几天后，它们就消失在了大量相似产品中。

大多数亚马逊类目都表现出这种情况。此外，不断被替换的listing份额似乎并没有下降。所有top级品牌都保持了自己的地位，但在过去几年里，每天都有新的竞争者进入best-sellers排行榜。

因此，亚马逊的Brand moats虽然不多，但并非不可能。不出所料，苹果、三星和索尼一直榜上有名。但也有一些较新的品牌，如Soundcore （Anker旗下）和Tozo。还有数百家公司获得了一些成功，但未能确立市场地位。每个月还有成千上万的卖家尝试复制一些成功。

二、美国专利商标局注册品牌的数量越来越多

许多品牌在亚马逊上推出了自己的产品，以至于美国专利商标局（USPTO）的注册数量越来越多。

1.根据的USPTO的数据，截至6月17日，in trademark applications（商标申请）同比增长约63%，即增加了约21.1万件。

2.仅在2020年12月，USPTO就收到了92608件商标申请，比2019年12月增加了172%。

3.今年7月，USPTO积压的pending trademarks（未审核商标）首次超过90万件。

蓝海亿观网获悉，对于这些品牌（许多品牌看起来像是随机生成的一串字母），品牌名称似乎不重要。它们通过USPTO注册的唯一原因是，商标解锁了亚马逊的Brand Registry品牌注册服务以及其他好处。

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