什么是亚马逊广告动态竞价？三种竞价方式，哪个更好？

亚马逊Sponsored Products广告推出了三种竞价策略：

●动态竞价（Dynamic Bidding）——downonly

选择downonly选项时，亚马逊会在判断当前广告竞价无法给卖家带来销量的时候，选择只降低广告竞价。

●动态竞价（Dynamic Bidding）——upanddown

选择upanddown的时候，相当于授权亚马逊，根据广告表现，适当上下调整卖家广告竞价，以获取更优势的广告竞价。

●动态竞价（Dynamic Bidding）——fixedbids

选择fixedbids的时候，亚马逊会默认卖家选择固定广告竞价，无法根据广告表现进行调整。卖家可以手动调整fixedbids竞价。

三种竞价方式，怎么使用效果更好？

●downonly

对于已经成熟，有稳定自然流量来源的老品，建议使用downonly，可以最大程度提升广告ACOS，降低广告支出。

另外，对于转化率不太高，但曝光量高的产品，也建议使用downonly，对于即将淘汰的产品（比如过季产品），亦是如此。

●upanddown

一般而言，新手推新品时，建议使用upanddown，来寻找最佳广告花费。但是也有顾忌，如果产品广告竞价比较高，就算是新品也不建议使用upanddown，因为稍微一调整，一次点击可能就会耗费大量广告费。

●fixedbids

有较稳定的转化率，较固定的流量来源，同时广告Acos在比较合理的区间的老品，部分卖家习惯使用fixedbids。

有成熟的运营经验，对产品市场较为熟悉的老手，推新品的时候，有些老手习惯使用fixedbids，自己手动调整产品各个阶段的广告竞价。

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