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美国在红人营销上花费30亿美元,却只占社媒广告5%?

eMarketer调查数据显示,今年,美国在红人营销方面的支出预计将超过30亿美元,涨幅超过30%,迎来重大里程碑。

这里所说的红人营销支出,指的是红人在社媒平台(主要渠道)和其他平台帮忙推广商品和服务后,营销人员向他们支付的推广费,不包括非现金支付,比如免费商品、免费旅行、付费媒体产品等。

根据eMarketer数据,蓝海亿观网了解到,去年红人营销支出为27.6亿美元,同比增长14.4%,相比往年的增长速度,有所趋缓,这是受到疫情影响,给大多数电商卖家或营销人员带来了预算压力。

eMarketer高级分析师称,疫情早期,很多卖家和营销人员暂停了红人营销活动,但是,疫情也加速了很多新的、以创作者驱动的社交趋势,比如短视频、社交电商。

卖家意识到,社媒平台的红人能够帮他们接触到广大的目标消费群体,因此,他们很快恢复了红人营销活动,并且在这方面不断增加投资和开销。

今年,预计美国将在红人营销支出上有大幅度的增长(33.6%),达到36.9亿美元。

当然,这一强劲增长还得益于旅行活动的恢复,这是一个在红人营销上有大量投资的品类。

之前,旅行限制和社交安全距离措施在不同程度上影响了“旅行爱好者(也就是热爱旅游的网红)”,他们不得不调整战略,与金融、CPG(消费者包装)等新领域的品牌合作。

各大社媒平台不断优化的品牌内容工具,以及红人在低漏斗营销目标中更加重要的角色,都将会推动红人营销行业的发展,最直接展示的结果,就是红人营销支出不断增加,未来几年都会如此。

虽然eMarketer没有公布具体每个社媒平台的红人营销情况,但是据分析,Instagram是表现最领先的,在红人营销支出上约占一半市场份额,当然,YouTube和Facebook表现也不俗,Tik Tok目前份额可能稍小,但正在快速增长。

社媒广告支出586亿美元,红人营销仅占5%

值得注意的是,与美国整个社媒网络广告支出相比,在“红人营销”这一项的支出只是很小的一部分。

蓝海亿观网获悉,今年,美国社媒网络广告总支出将达到586.6亿美元,上文预计的红人营销支出是30亿美元,按照这样计算的话,红人营销支出仅占整体社媒广告支出的5%左右。

不管怎么样,电商卖家和营销人员将会在社交媒体营销上投入更多预算,无论是整个社媒网络广告,还是单项的“红人营销”,其支出都将会持续增长。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang)Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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