美国在红人营销上花费30亿美元，却只占社媒广告5%？

eMarketer调查数据显示，今年，美国在红人营销方面的支出预计将超过30亿美元，涨幅超过30%，迎来重大里程碑。

这里所说的红人营销支出，指的是红人在社媒平台（主要渠道）和其他平台帮忙推广商品和服务后，营销人员向他们支付的推广费，不包括非现金支付，比如免费商品、免费旅行、付费媒体产品等。

根据eMarketer数据，蓝海亿观网了解到，去年红人营销支出为27.6亿美元，同比增长14.4%，相比往年的增长速度，有所趋缓，这是受到疫情影响，给大多数电商卖家或营销人员带来了预算压力。

eMarketer高级分析师称，疫情早期，很多卖家和营销人员暂停了红人营销活动，但是，疫情也加速了很多新的、以创作者驱动的社交趋势，比如短视频、社交电商。

卖家意识到，社媒平台的红人能够帮他们接触到广大的目标消费群体，因此，他们很快恢复了红人营销活动，并且在这方面不断增加投资和开销。

今年，预计美国将在红人营销支出上有大幅度的增长（33.6%），达到36.9亿美元。

当然，这一强劲增长还得益于旅行活动的恢复，这是一个在红人营销上有大量投资的品类。

之前，旅行限制和社交安全距离措施在不同程度上影响了“旅行爱好者（也就是热爱旅游的网红）”，他们不得不调整战略，与金融、CPG（消费者包装）等新领域的品牌合作。

各大社媒平台不断优化的品牌内容工具，以及红人在低漏斗营销目标中更加重要的角色，都将会推动红人营销行业的发展，最直接展示的结果，就是红人营销支出不断增加，未来几年都会如此。

虽然eMarketer没有公布具体每个社媒平台的红人营销情况，但是据分析，Instagram是表现最领先的，在红人营销支出上约占一半市场份额，当然，YouTube和Facebook表现也不俗，Tik Tok目前份额可能稍小，但正在快速增长。

社媒广告支出586亿美元，红人营销仅占5%

值得注意的是，与美国整个社媒网络广告支出相比，在“红人营销”这一项的支出只是很小的一部分。

蓝海亿观网获悉，今年，美国社媒网络广告总支出将达到586.6亿美元，上文预计的红人营销支出是30亿美元，按照这样计算的话，红人营销支出仅占整体社媒广告支出的5%左右。

不管怎么样，电商卖家和营销人员将会在社交媒体营销上投入更多预算，无论是整个社媒网络广告，还是单项的“红人营销”，其支出都将会持续增长。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。