YouTube与创作者测试直播购物，每月20亿用户观看产品内容

YouTube将开始试点测试一项新功能，允许观众直接从直播视频中购买产品。

YouTube表示，这项功能最初只会向少数内容创作者和品牌推出，是YouTube今年早些时候开始测试的综合购物体验扩展。 

蓝海亿观网了解到，YouTube当时解释说，这一功能仅为on-demand video（视频点播）而设计，允许观众利用可信赖创作者的“信誉和知识”，进行知情购买。YouTube表示，将在2021年向更多的创作者推出这款产品。

根据Techcrunch的报道，最近，YouTube测试了直播购物，为小企业举办了为期一天的购物活动。

一、YouTube每月超20亿用户观看产品相关内容

多年来，YouTube的视频平台一直是product discovery（产品发现）的强有力工具，每月有超过20亿的注册用户通过该平台观看产品评论、演示、开箱、购物以及其他可能激发未来购物想法的内容。

但是，想要从YouTube上销售视频的创作者，往往不得不通过视频描述或视频内元素（如cards卡片或end screens末屏），来推广在线商店的附属链接。

近年来，YouTube还推出了一个merch shelf（交易货架），允许观众购买创作者选择的一系列特定产品。

与此同时，点击“view products查看产品”按钮，会弹出一个产品listing，用户可以在集成的购物体验中购买视频中展示的产品。

二、多个平台都推出了直播购物体验

Facebook、Instagram、TikTok、Pinterest、亚马逊和Snapchat等平台提供越来越多的视频购物体验，YouTube推出新直播功能可能是为了更好地与它们竞争。

比如，在过去的一年中，Bambuser、Popshop Live、Talkshoplive、Whatnot等初创企业筹集了数百万美元的资金，投资于自己的视频购物直播业务。

Facebook最近推出了“Live Shopping Fridays周五直播购物”，以测试美容、时尚和护肤领域的直播购物。

蓝海亿观网获悉，沃尔玛还与TikTok在多个场合进行了直播购物活动。

YouTube自身对这一领域的兴趣也在提高，就在本周，YouTube宣布收购印度视频购物应用Simsim；这表明谷歌对进一步将视频购物体验整合到自己的平台有兴趣。谷歌还将视频购物整合到其购物搜索中，其中包括来自Google’s in-house incubator（Area 120）的视频购物产品Shoploop。

YouTube综合视频购物体验的扩展，近日宣布了其他新的Google Shopping功能，包括在Google Shopping选项卡上组织deals和销售的新部分。

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